李丹琦?

摘 要：随着市场需求的不断增加，各种类型的综艺节目如雨后春笋般出现在大众视野。节目中呈现出种类繁多、颜色各异的花字，带给观众眼前一亮的全新体验。花字的运用是后期团队对节目内容的“再创作”。正是后期团队在花字方面的良苦用心，综艺节目的故事性和趣味性才得以更加丰满的呈现出来。本文将简要阐述花字在综艺节目当中的运用。

关键词：综艺节目；花字；运用

中图分类号：G222.3 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）09-0149-02

近年来，随着电视剧行业呈现出收视率下跌、视剧口碑整体不及网剧等发展现状，综艺节目市场却呈现欣欣向荣的趋势。据统计，2017年上半年综艺节目上新数量为159部，全网播放总量为538亿，较2016年上半年有了非常显著的增长[1]。在综艺节目火爆的背后，专业的后期团队在节目的制作中起了很大的作用。后期制作对节目进行整合包装，精心制作的“花字”让观众眼前一亮。正是后期制作在“花字”方面的良苦用心，综艺节目的故事性和趣味性才得以更加丰满地呈现在观众面前。

一、花字概念

花字是视频后期字幕中的一类。与传统字幕不同的是，花字的呈现显得更加丰富多彩。它有五颜六色的字体，带有各种图像和音效，是一种针对视频内容再创作的文本。恰到好处的花字可以丰富视频内容，还给看似平淡的镜头增添了趣味。

花字源于上世纪末日本的节目。早在1994年，韩国派人到日本电视台学习后期剪辑。参与学习的导演金英熙将字幕带回韩国，并运用到电视节目中。后来韩国把字幕改良成形式更丰富的花字[2]。中国综艺中最早使用花字的是中国台湾综艺《我猜我猜我猜猜猜》，节目中加入了不同颜色的花字，为主持人吴宗宪、阿雅等活泼的主持风格锦上添花。在中国大陆，花字最早出现在湖南卫视《快乐大本营》2012年的节目中。但当时出现的频率较少，没有引起观众的广泛关注。到了2013年，湖南卫视推出综艺节目《爸爸去哪儿》，在节目的后期制作的过程中，字幕的语言风格添加了活泼亲民的花字，如节目中田亮女儿“森碟”“风一样的女子”“吴三岁”等词语以温柔或者调侃的花字出现，并引起了广泛关注，花字得以在综艺节目中发展开来。同时也不可否认，湖南卫视《爸爸去哪儿》后期组成就了这档标杆性综艺节目[3]。

二、综艺节目中花字的运用

在综艺节目中，我们看到的花字种类繁多。这些花字实际上在制作初期是由后期的花字组的工作人员配合画面内容在视频中添加的白字，经过后期的包装从而呈现出丰富的视觉效果。在综艺节目中，从内容上看，花字大致体现为以下几类。

1.客观描述类花字

客观描述类花字通常是在画面缺乏整体全面的信息，为了防止观众在观看节目时产生误解或不解的心态下出现的。这类花字主要用于描述场景、解释说明画面内容。例如在节目中出现的时间、地点等重要的信息多半是为了配合综艺节目的故事性，为了使得观众理解画面，使用客观描述类的文字作为花字出现在节目中。既节省了篇幅，还能够帮助观众快速进入观看状态。此类花字通常出现在竞技类和游戏类节目，如浙江卫视《奔跑吧》和东方卫视《极限挑战》等。以东方卫视《极限挑战3》7月30号这期节目为例，在节目的开头出现的“极限男人帮抵达苏州”“视觉剥夺 4人被带往苏州各处”等就属于客观描述类花字。

2.煽情渲染类花字

随着综艺节目的整体越来越趋向故事化、剧本化，为了让节目更加丰富多彩，所以出现了煽情渲染类的花字。其花字内容主要在人物情绪、人物性格、环境气氛等方面进行渲染。这类花字对于呈现节目故事方面也有很大的作用。以浙江卫视《奔跑吧》第五季收官一期节目为例，在节目快到尾声，节目八位固定主持人的名牌被撕掉遗憾的被工作人员带去休息室时，每个人被带走的画面都会呈现出一些煽情渲染类的花字。如迪丽热巴被带走时，配合她的画面出现的花字如“伐木累 本季新成员热巴”“因为未知 所以新鲜”“因为无畏 所以勇敢”“她用真实 感染每一个人”“谢谢你为伐木累 增添的新鲜活力”“奔跑吧 热巴”等这一类大多都属于情绪渲染类的花字。煽情渲染类花字能够结合人物画面在背景音乐的衬托下，更能带动观众对节目的情感从而达到渲染情绪等效果。

3.重点提示类花字

这一类花字的出现通常是为了帮助观众加深对节目内容的印象，从而能够更好地在后来的节目中与观众互动，引起共鸣。同时，这类花字在配色时，各种词组的颜色要区分开，让观众的视觉侧重放在重点词语上，并且在句子内容的左上角上放辅助内容的小标签，即美观又具功能性[4]。在浙江卫视综艺节目《奔跑吧兄弟》对几位固定主持人做的设定，如邓超——“伪学霸”、郑凯——“小猎豹”、陈赫——“天才”、李晨——“大黑牛”，以及东方卫视《极限挑战》中描述黄磊是“极限男人帮”里的“神算子”、孙红雷——“颜王”，孙红雷在节目中和王迅、张艺兴所组成的“极限三傻团”等也都是作为重点提示类花字出现，一方面是为了塑造人物形象，帮助观众加深对节目的印象，另一方面是吸引观众的注意，帮助或提示观众判断节目的进展。

4.评论调侃类花字

这一类花字通常表现为针对主持人或嘉宾的表现附以吐槽或评论。花字作为一种表达方式体现在节目中，从内容上引起观众的注意，增添节目的趣味。观众在观看节目的同时，若节目中呈现的花字与观众的想法不谋而合，即达到目的。这一类花字出现的频率相对较高，同时也是后期对节目节奏和情绪的有效调节。以《姐姐好饿2》7月27号的这期节目为例，在邀请嘉宾柳翰雅出场前，一开始主持人小S说要以欢迎女神出场的方式邀请嘉宾出场，刚刚用女神的方式进行了一点点，中途突转为搞笑的迎接方式，使得嘉宾柳翰雅对这种方式很无语但是依旧和主持人小S在欢快的音乐背景下跳起了搞笑的舞蹈作为节目开场。这时屏幕上出现了调侃主持人小S“嘴上立Flag 身体很诚实”“说好的女神出场呢”，调侃柳翰雅“口嫌体正直”“徹底放飞自我”等一类的花字，成功逗乐了观众，给节目增添了趣味。endprint

5.心理活动类花字

这一类花字通常是为了表现嘉宾的心理活动。有些情况下因为节目时长的限制，后期剪辑在节目上不得不进行压缩，剪辑过后的屏幕中所呈现的画面可能不能完整地呈现嘉宾的内心活动，或是单从画面人物的表情和动作中无法判断其真实的心理状态。此时花字作为辅助体现嘉宾当下的心理状态呈对于展现人物性格以及体现节目的全方位有非常重要的作用。还能够在叙事上满足观众的好奇心和求知欲。以《拜托了衣橱》第10期节目为例，在节目中嘉宾蔡康永向两位主持人抛出问题：提问二位在主持的过程中有没有遇到可怕的搭档。谢娜和陈赫听到问题在做出相应的反应的同时，下屏幕上出现对应的花字如“几个意思”“娜我不服”“迷之害怕”“你别娜么敏感嘛”等等都是描写当时两位的心理活动，不仅丰富了画面内容，还有助于帮助观众更好的解读人物心理和解读节目的剧情。

6.特效类花字

这一类的花字通常以特效的形式出现在节目中。为了更加形象生动的呈现嘉宾的内心以及嘉宾当时的状态。比如嘉宾在接收信息但是没反应过来时脑袋上方出现的“一团黑线”、嘉宾在对话的时候一方受到打击似的“瞬间石化”“闪电雷雨”以及尴尬时的“汗滴”，不明情况时的“问号”“感叹号”等。

三、综艺节目中规范使用花字的建议

现如今，越来越多的综艺节目都在使用花字，可见花字正在成为综艺节目中的一个重要环节。下面笔者将关于花字使用的规范性提出一些建议。

1.使用花字切勿过于频繁

节目中花字的出现必然会分散观众的注意力，在连续的画面中如果過度使用过高频率的花字，会给观众增加观看负担，可能会扰乱观众情绪，导致观众无法正常观看节目。此外，在添加花字的过程中，要根据画面内容添加花字，但如果是观众能够看明白的画面，就不必要添加多余的花字进行说明。

2.使用花字要分场合

花字的出现需要切合呈现的画面，同时也需要符合镜头中人物的情绪和叙事节奏。如果强行使用花字来体现节目的笑点，或是在严肃时刻使用搞笑的花字打破叙事节奏和人物情感都是不恰当的。

3.注意标点符号的使用

在添加花字的过程中，标点符号的运用也起到非常重要的作用。在特效类花字出现时，经常将问号和感叹号作为特效来使用。但是，作为文字出现的花字中一般不带有逗号等标点符号。

4.注意字数的使用

使用花字的过程中切忌花字的字数过多。一条花字的字数如果太多，可能会影响到整个画面的协调性和美观。在没有其他替换词只得用长句时，可以将长句拆开成两个短句出现。从而避免影响到观众的观看体验。

5.重视花字的作用

综艺节目中出现的花字是存在其作用和价值的。其作用不仅体现为补充信息和挖掘节目内容，同时还可以起到升华主题等作用。但是有些观点认为“花字无用”，所以不必浪费时间和精力在花字的创作和制作上，也不用花费心思对花字内容进行构想。这种观点是不可取的。总的来说，花字作为综艺节目当中的重要一环，是对节目内容的再次创作，对于增加趣味，渲染情绪等都有不可忽视的作用。所以，重视花字的作用，合理的运用花字，可以使得节目从内容到形式上都得到极大的提升。

四、结 语

随着综艺节目的不断创新和发展，节目制作水平在不断地提高，观众的需求和审美要求也在不断丰富。恰到好处的花字能够使节目锦上添花，不仅展现节目的精彩，同时使得节目更加完整和丰富。相反，即使再精美的花字，只要无法传递信息到观众，也无法渲染出节目效果，就是失败的。在制作节目的过程中，精确、恰当运用花字为观众呈现全新视觉体验和更好的视觉感受起到了非常重要的作用。

参考文献：

[1] 2017上半年综艺观察：受众向互联网迁移，自制综艺数量与播放量迎来爆发[EB/OL].https：// baijiahao.baidu.com/s？id=15740 78503 195919&wfr=spider&for=pc，2017-07-27.

[2] 南七道，陈旖.为什么视频花字如流行？[EB/OL].http：//news.tuxi. com.cn/cz/start/sath/ahtt/hepeae.html.，2017-07-11.

[3] 毛坤怡.综艺节目花字那些事儿[J].影视制作，2017（3）：54-59.

[4] 沈佳如，宋晓颖，顾佳欣，王小磊.男神与花字的邂逅——浅谈《两天一夜》户外真人秀字幕包装[J].影视制作，2015，21（5）：86-89.

[责任编辑：传馨]endprint