吕睿

摘 要：围绕社交电视进行的传播活动，是一种现代性的媒介仪式，它包含着聚集性的观看行为、符号的汇聚与传播、社会关系的表达与群体认同。当认清社交电视的仪式化特征后，重新审视社交电视的价值，它正是通过互动设计唤醒情感、重塑身份，引发媒介的权利的更迭。因此，在媒介仪式观的关照下提出“事件+话题”“直播+场景”“生产+互动”三条社交电视发展策略，为社交电视发展提供新的发展思路。

关键词：社交电视；媒介仪式；互动仪式链；媒介权力

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）09-0076-02

电视仪式是电视研究领域的全新场域，是对电视及其艺术形式、受众心理、传播情境以及社会构成进行分析的深刻研究视角[1] ，社交电视（Social TV）具有鲜明的仪式化特征。首先，它对于聚合情感、共享信仰和整合社会提供了新的途径；其次，它是人类社会在当代进行自组织与权力结构的新形式。

一、媒介仪式观透视下的社交电视

媒介仪式研究者对仪式进行了多方位的探究，戴扬和卡茨的“媒介事件”是那些令国人乃至世人屏息驻足的电视直播的历史事件[2]。詹姆斯·凯瑞《作为文化的传播》从宏观的角度阐释整个人类传播活动即是一场仪式，提出“仪式观”的传播，是共享信仰的表征[3]。罗斯布勒在《仪式传播：从日常会话到媒介庆典》中，提出了“仪式即传播，传播即仪式”，从符号学和传播学的角度对仪式的形式特征和象征意义提出了新的看法[4]。柯林斯在《互动仪式》中分析了基于互动仪式的链式结构，挖掘了人类传播的根本动因[5]。……