高艺

【摘 要】随着大数据技术的积极推广和逐渐成熟，烟草行业利用大数据进行经营决策的趋势越来越明显，但在大数据处理中出现了用烟草零售客户数据代替烟草消费者数据这一问题，通过分析烟草客户数据与烟草消费者数据在数据结构，数据类型，以及运用的数据模型方面的差异，强调了真实记录烟草消费者数据的重要性，提出了加强烟草数据有效性的方法。

【关键词】大数据；烟草消费者；烟草零售客户；烟草数据差异；数据有效性

一、大数据视野下数据分析的基本条件

2011年5月，麦肯锡环球研究院发布《大数据：创新、竞争和生产力的下一个前沿》报告，系统地阐述了大数据概念，详细列举了大数据的核心技术，大数据开始为社會各界重点关注。

2013年王元卓等针对网络大数据的应用，从网络大数据平台引擎建设、网络大数据下的高端数据分析、网络大数据的应用三个角度来阐述如何满足客户的需求，奠定了我国利用大数据的技术基础。随着大数据技术的不断发展，大数据为企业的经营管理和市场预测都起到了至关重要的作用，而能否有效的运用大数据技术，则需要各行各业拥有独到的“大数据视野”，大数据视野需要具备三个基本条件，第一，具备大数据视野需要海量真实数据，大数据视野下的数据规模应该是传统统计模式下无法处理的数据，且这些数据都是在市场过程中真实产生的，不是人为编造的数据；其次是拥有处理数据的技术和专业人才，具备海量数据后能否利对这些数据进行有效、精确的数据挖掘和分析，首先要具备处理数据的技术和人才，目前数据处理的方式主要为分布式计算方法；……