张巍

【摘 要】我国是一个农业大国，农产品销售一直是解决“三农”问题的关键。只有农民收入增加了，农村经济才能发展。面对网络的迅速发展，信息的快速传递，国外农产品网络营销模式的开展等情况，为了增进我国农产品的市场竞争力、适应网络信息发展的要求，农产品网络营销模式的开展很有必要，本文通过对我国农产品营销现状的分析以及结合国外网络营销模式的启示来展开分析如何建设我国的农产品网络营销。

【关键词】农产品；网络营销；营销模式；创新

随着我国网络技术的发展和信息技术的广泛传播，农产品网络营销为解决农产品“卖难买难”提供了创新思路。作为一种新的营销模式，目前我国农产品网络营销仍处于初级阶段，存在着诸多问题，如网络营销服务体系不完善、网络营销模式不健全、信息网络建设薄弱、农产品标准化程度低、农产品物流配送落后、农产品网络营销的法律规范不健全和安全保障欠缺等。因此，论文从构建服务体系、完善市场体系、创新营销模式、完善物流配送体系、加强保障体系5个方面对中国农产品网络营销进行研究，提出具有创新性的建议和对策，完善我国农产品的网络营销体系，创新营销模式，缩短农产品营销在消费者与农民之间的环节，扩大农产品市场需求。

一、我国农产品网络营销的发展现状

成功的农产品互联网营销兼具网络化、信息化、自动化、无时空限制等优点，不仅能够通过信息的及时获取，做出快速反馈，对中介依赖变小，减少农产品交易环节，节省交易费用，还能因互联网覆盖面大，渗透力强，而加强农户与外界的联系，以多类型的宣传形式促进农产品品牌推广。……