刘念

【摘 要】我国的新闻媒体事业正在飞速地发展，随着电视以及网络等新媒体的普及，广播电视台就面临着极为严酷的挑战。为了适应新的时代，主持人抛弃了以前的老办法，适当地改变了原来的风格，而且还需要表现出亲和力。因此，笔者打算通过此篇文章来表述什么是广播电视台播音主持人的亲和力，然后再解释亲和力在播音主持工作中会起到什么样的帮助。笔者希望可以通过这篇文章来为广播电视台做出贡献，尽自己的一份力。

【关键词】亲和力；播音主持；改变

身为播音电视主持人，最重要的工作就是长时间地与群众进行沟通。所以，行业对于播音主持人的形象、气质和语言表达能力等都有着极高的要求。笔者认为，亲和力是主持人最重要的气质。如果想让听众和主持人之间的沟通更加顺畅，播音主持人就需要具备亲和力这一特质，这样群众的收听或是收看节目的兴趣就被调动起来了，这也能够很好地体现播音主持的工作价值，而且可以更好地为群众所服务。

一、播音主持工作中亲和力的概念

主要指的是两种或两种以上物质相互融合时所产生相互作用的力量就是亲和力，亲和力主要表现在交流上。而在播音主持工作中，亲和力表现在主持人和观众互相交流时，主持人利用一些窍门来与观众更好地进行沟通，拉近距离，指引着观众更好地进入到节目塑造的氛围中。播音主持人利用媒体与观众进行着交流，主持人运用自身的经验与技巧，指引着观众。当今社会，对主持人有着较高的要求。主持人不仅要具备一定的职业素养，还需要运用自身的亲和力，搭建出恰当的氛围，要让听众从节目中获得乐趣。因此，一定要确保主持人能够表现出让听众满意的内在魅力和外在形象。换句话说，主持人需要用到自身的技巧和经验为现场塑造出令人满意的文化氛围。

二、亲和力在播音主持工作中的作用

（一）广播电视主持人的魅力

在日常与他人交往的过程中，如果其中一方具备一定的亲和力，就可以更快地拉近两个人之间的距离，保障两人日后可以进行令人舒服的沟通。因此，亲和力对于任何人都能起到帮助。它不仅在与他人交往是可以用到，亲和力也能让一个人更具有魅力。特别是播音主持这一行业，主持人如果需要尽可能快地体现人格魅力，首先就是一定要把控好其本身的气场。其次，就是可以从容地面对广大观众以及现场出现的各种状况。值得注意的是，亲和力对于主持人来说相当重要。我国有许多的优秀主持人，他们可以经受电视、广播或是现场观看的考验，不论何时都让人感到舒服。原因在于主持人具有深厚的文化底蕴，他们有着非常优秀的语言和文字功底。尤其是在和嘉宾进行沟通交流时，观众可以感受到他们的亲和力，主持人的人格魅力也因此得到了展现。

（二）提升节目本身的质量

许多原因决定着一台节目的收听或是收视率，这其中牵扯到方方面面，不过这其中最核心的原因就是主持人的水平高低准，因为主持人可以最直接地影响到节目的质量。如果主持人不能在节目现场体现出自身的人格魅力，那么这位主持人就难以具备亲和力，节目的质量会受到严重的影响。现如今，社会在发展，相当多的播音以及电视节目主持人将会面临着非常残酷的竞争。究其原因，就是类似的节目太多，这就导致节目的收视率很容易被竞争对手夺走。笔者在深入的研究后发现，现如今，节目收视主要受到两个方面的影响：一个是节目本身的内容，还有一个是主持人自身的魅力。如果一个节目的内容不够吸引人，那么主持人本身的人格魅力和亲和力则可以在一定程度上挽回收视率，延长节目的寿命，这样就给了工作人员提升节目质量的时间，有可能让节目起死回生。

（三）激发受众人群的积极参与

主持人需要具备多方面的职业素质，主持人需要具有良好的个人气质、人格、艺术修养等，并且要在节目中将这些特质表现出来。为了做到这点，主持人需要具有良好的声音与精神素养。在这里，我们以廣播电视台生活服务类节目主持人的精神素养举例，这里包括了热爱生活、工作、观众，主持人需要将这份热爱传达给他的观众。

三、播音主持人员亲和力的表现方式

主持人展现地亲和力，不仅是为了在节目中展现出独有的人格魅力和特点，除此之外，还能够激发观众参与节目的积极性，对于主持人和观众的交流是有帮助的，还能够提升节目的质量。因此，恰当地运用主持人的亲和力，灵活地应用在节目主持的过程中，可以有效地强化主持人的水平。如果主持人想要体现出亲和力，那么其首先要做得就是透过完善自身的观点以及态度，而且也不能忽视主持人的基本功和职业素养等方面。

（一）时刻站在群众视角观察分析问题

要知道一个节目的主持人如果想要体现其亲和力，绝对不是单纯地说一些套近乎的话语，最主要的是在情感上和观众拉近距离。因此，播音主持人一定要具备一定的生活经验，而且要站在观众的立场上考虑问题，解决疑惑，这样就能使得主持人与观众在情感上拉近距离。总的来说，要想成为一名优秀的主持人，就一定要把观众放到第一位。

（二）强化主持人自身对节目内容的理解和表达能力

如果主持人想要具备一定的亲和力，单式从观众的角度进行思考是不够的。与此同时，还要强化自身的基本功，注重自身的文化底蕴。只有这样，主持人才可以感受到观众的情感变化，进从而更好地展现出自身的人格魅力以及亲和力。

四、结束语

播音主持是一项门槛比较高的艺术工作，尤其是在传媒行业面临着变革的今天，主持人的方方面面、广播电视台整体的品牌形象等，都应该以着更高的标准来要求自己。与此同时，为了能够让自身的节目有更好的质量，作为现代专业化的广播电视台播音主持人员，还需要加强主持水平，加深自己的文化底蕴，注重知识的积累，对于主持现场中出现的各种情况要及时地应对。因此，亲和力对于播音主持工作来说是非常重要的，值得所有的主持人重视起来。

参考文献：

[1]杨帆.浅谈亲和力在播音主持中的应用魅力[J].新闻研究导刊，2015（21）.

[2]赵玉，王文.试论亲和力在播音主持中的作用[J].新闻研究导刊，2015，63 （3）：24.