谷海谦

摘要：企业的竞争已经由产品的竞争上升至品牌的竞争，由管理文化的竞争上升至品牌文化的竞争。对于众多在创新发展中的中小企业，强化品牌意识，培育品牌文化，是其现阶段统筹发展的重要战略部署。

关键词：品牌文化；中小企业；构建

经历了企业文化的构建实施，创新发展，文化软实力逐步转化为企业市场竞争的新优势。众多企业明确了生存与发展的指导法则，形成了以价值观、理念为核心的制度和规范体系，具备了相应的实力和规模。未来的经济是品牌的经济，未来的竞争是品牌的竞争。对于众多中小企业来说，强化品牌意识，培育品牌文化，树立品牌管理理念，进而规范企业的内部管理与市场行为，从市场营销的角度去培育满足顾客精神需求的品牌内涵，以品牌的魅力去吸引和满足顾客并增强其品牌追随度，是其现阶段统筹发展的重要战略部署。

认清品牌意义 厘清品牌定位

《机械工业“十三五”发展纲要》专门提出，要打造知名品牌，不断提升企业品牌价值。其背景是中国企业虽然规模产量发展迅猛，但却“大而不强”。越来越多同质化产品的过度生产，使众多企业饱经低端竞争的同时，又难以满足市场不断提升的消费需求，而具备品牌优势的企业则可在竞争中站定高位，轻松赢得市场。

市场竞争的初期，由文字、图形或其他内容组构成的商标，是其个属产品区别于其他经营者生产、经营的商品或服务的特性识别。……