洪晓文

[摘 要]进入21世纪以后，我国的市场经济飞速发展，经济全球化日益加速，加之国外知名大企业进入中国市场，中小企业之间的竞争日益激烈。在这样的背景之下，如何进行营销创新，适应市场经济的变化，正在考验着中小企业。文章通过对中小企业在营销中存在问题的分析，来讨论中小企业营销创新的方法以及发展方向。

[关键词]中小企业；营销；创新；发展方向

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2017.24.101

在经济全球化的当代，创新能力是关乎企业发展前景的重要因素，而营销创新又是重中之重。随着中小企业竞争环境的恶化，中小企业主除了通过技术创新、取得融资等途径以外，也可以通过进行企业的营销创新来获得差异化的竞争优势。就此，本文对中小企业营销创新点出发，对中小企业营销战略中的问题和中小企业营销创新的重要性和发展前景进行研究，为中小企业的健康发展提供方向。

1 中小企业概况

当今的企业正处在一个高度竞争、瞬息万变的市场环境中。企业尤其是中小企业要想生存和更好地发展，就必须以新的营销手段来满足市场发展的需要。中小企业，是与本身所在的大行业中的大规模、多资产相比的较小的经济单位。通常由个人或者少数人提供资金所组成，由于企业规模不大，多由业主直接进行管理。自从20世纪80年代以来，由于企业之间的相互收购、相互合并，导致了大型企业集团在世界范围内的增多。但是由于大型企业在管理上和经营上的难以控制性，导致了中小企业的蓬勃发展。……