刘益真

摘 要：随着乡村旅游的迅速发展，旅游消费需求不断升级，传统的农家乐、农业采摘等乡村旅游产品无法满足休闲度假时代的市场需求。当前，乡村旅游发展存在产品雷同、服务功能单一、创意不足、项目“农”味不足、配套设施不完善等问题，对于乡村旅游经营者来说，如不尽快转型，进行乡村旅游产品的精致开发和营销模式的创新，势必影响其长远发展。据此，以潍坊市玉泉洼生态观光园为例进行实证研究，发现存在的问题，提出乡村旅游创意产品开发建议。

关键词：乡村旅游；创意；体验；产品开发；营销创新

中图分类号：F2

文献标识码：A

doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2017.20.011

1 研究背景及国内外研究现状

1.1 研究背景

2016年1月24日，在山东省第十二届人民代表大会第五次会议上，山东省省长郭树清作《2016年山东省政府工作报告》，指出要“加快乡村旅游转型升级，强化旅游市场监管”。2016年1月29日，国家旅游局局长李金早在《从景点旅游走向全域旅游，努力开创我国“十三五”旅游发展新局面》的工作报告中指出要“大力发展乡村旅游，在扶贫攻坚和全面建设小康社会中更好发挥旅游业的新主战场作用”。2015年出台的《潍坊市推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展工作实施方案》中提出要“发挥文化创意设计在服务‘三农中的作用，鼓励文化创意和设计服务企业及个人工作室为农业开展多种形式的创意设计……鼓励发展以休闲农业和乡村旅游为主要经营模式的新型农业创意产业园。