修德利

摘要：随着互联网技术的发展和广泛应用，新媒体成为当前时代的显著特征。在新媒体产生之前，新闻宣传工作相对简单，但在当前新媒体环境下，新闻宣传工作呈现出新常态，而且迎来了重大发展机遇。作为新闻宣传工作者，需要加快推动新闻宣传工作的创新，紧跟时代发展步伐，把握正确的舆论导向，全面提升新闻宣传报道在社会各个方面的影响力，使新闻宣传工作永葆生机和活力。

关键词：新媒体环境；新闻宣传工作；观念；创新发展；路径

近年来新媒体开发平台不断出现，用户接受信息的方式开始向分享式和主动参与内容构建方向发展，新媒体对社会生活的方方面面都带来了较大的影响，新闻宣传工作也受到了巨大影响。在当前新媒体环境下，需要充分的借助于互联网的优势来对新闻宣传工作进行创新，掌握舆论引导的主动性，将互联网发展起为传播先进文化的重要阵地，从而促进新闻宣传工作的更快更好的发展。

一、新媒体环境下新闻宣传观念

（一）服务观

在新媒体环境下，新闻宣传对象由信息接受者转变为信息用户，这些用户对新闻宣传工作提出了更高的要求。这就需要新闻宣传工作要树立良好的服务观，针对信息用户的需求特点，来为用户提供更加便捷、个性化及多渠道的信息服务，从而使用户能够通过新闻宣传来开阔视野，全面提升自身的知识水平。

（二）辩证观

在新媒体环境下，由于其提供的平台，受众能够发表自己的意见，可以说受众不仅是信息接受者，同时还时信息传播者。……