王嘉　王玲

[摘要]在对大连市生态农业基地的走访、调研的基础上，针对现阶段生态农业营销推广中存在的对农产品电商政策支持不足、社区服务不完善、产品知名度不高和顾客忠诚度不高等问题，结合O2O模式，提出农产品的O2O发展战略，为大连市生态农业营销推广提供对策建议。

[关键词]生态农业；O2O战略；企业文化

[中图分类号]F327

[文献标识码]A

[文章编号]2095-3283（2017）06-0059-02

一、农产品O2O战略模式

（一）O2O模式的含义

O2O商业模式是将线下实体经济与线上虚拟经济相融合，充分利用互联网资源，让互联网成为交易的前台。农产品的O2O商业模式是从2012年顺丰的“顺丰优选”上线為标志，生鲜产品占比超过1/3，紧接着天猫、亚马逊纷纷进入生鲜领域，O2O商业模式开始在农产品营销中暂露头角。2014年随着国家大力支持农村信息化、农产品电子商务发展，互联网巨头、各类物流企业等纷纷建立自己的农产品电商平台，虽然大部分处于亏损状态，但是未来发展的空间很大。比如京东商城利用自建的物流体系，通过线下便利店，开启了线下电商业务，完成“最后一公里”配送业务。

（二）农产品O2O电商发展模式

2015年，国务院印发《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》。意见提出，到2020年初步建成统一开放、竞争有序、诚信守法、安全可靠、绿色环保的农村电子商务市场体系，为农民的创业提供了良好的机会，也为农民增加了一个新的收入点。2016年国务院为互联网+O2O电商提供更多的政策扶持，使之形成了更加规范的新兴行业。……