姚化

摘要：随着我国课外培训市场的竞争日益加剧，最终会走向两种结果：一部分是规模日益萎缩甚至退出市场，而另一部分则因其机构品牌形象的提升而不断发展壮大。郑州市w培训机构正在面临通过提升品牌形象来求得发展的关键时期，本文拟运用品牌资产管理与营销学等方面的理论知识和方法，尝试以W培训机构为案例研究该校提升品牌形象所面临的问题和相应的对策。

关键词：培训机构 品牌形象 策略研究

培训教育是我国教育事业的重要组成部分，调查显示，我国存在着一个2500亿元的教育市场，目前我国居民储蓄余额的规模已达到11万亿元，并且居民收入中大约有20%用于投资子女的教育。居民收入的大幅度增长，家长对子女教育重视程度越来越高，家长在对子女的教育投资上不留余力。因此，在这种背景下，中小学课外辅导市场如雨后春笋般逐渐发展并繁荣，成为中国民办教育上最大和增速最快的市场之一。

一、我国课外教育培训市场现状

中国教育培训市场在近些年来经历了强大的资本整合过程，据不完全统计，目前，我国有近2.2亿人的消费群体，机构总数量超过十万多家。从市场占有率来看，各家企业的市场份额均未达到全国的1.0%。整体市场分散度极高，整体市场还处在发展初期，即将进入整合阶段。我国课外教育培训行业存在的主要问题：（1）行业机构资质参差不齐，培训市场缺乏规范性；（2）广告宣传有诱人的虚假承诺，学员进来后不能兑现承诺，损害学校声誉和品牌形象；……