韩笑

摘 要：去年，我国的零售业面临着非常严峻的局面，多种因素对其产生了非常重要的影响，主要包括消费疲软，经营的业绩不断下滑，与此同时，互联网的红利期结束了，电商的发展也受到了一定的影响，其关注点发生了相应的转变。在云栖大会上，马云提出了线上和线下融合的“新零售”模式。在本文中，对实体的优势进行了相应的分析，阐述了线上和线下关系的转变，并且研究了物流的新发展。

关键词：新零售；线上；线下；融合发展

在社会经济和科学技术不断发展的过程中，电子商务市场的竞争越来越激烈，对于纯电商是非常不利的，使其面临着非常严峻的局面，与此同时，线上线下的供应链体系也面临着非常大的困境，在此情况下，需要对互联网技术进行充分的应用，实现转型的目标。2016年，“新零售”的概念出现，电商和实体零售之间的关系发生了非常大的转变，从对立走向了融合。

一、实体零售的优势

近年来，我国的国民经济和科学技术迅猛发展，在此情况下，电商有了长足的进步，实现了全面的发展，发挥着非常重要的作用和影响，对人们的传统的购物习惯和消费的观念进行了相应的转变，人们的对其的接收程度在不断提高。虽然互联网所发回的作用和影响越来与突出和重大，对相关的经营领域进行了有效的拓展，对相关的零售方式进行了全面的研究，对大量的商户进行了有效地吸引，使其加入到此平台中，实体零售企业也对相关的策略和手段进行了全面、有效调整，通过相应的整合实现生存和发展的目标，但是，绝大部分的消费者所关注的仍然是美好高的购物体验和从中获得的心理上的享受。……