王佳

摘要：近年来，内蒙古地区动漫产业在发展中以民族文化为根基，塑造了一批优秀的动漫形象，促进了内蒙古地区动漫产业的快速发展。随着数字媒体的出现和发展，动漫形象的传播渠道发生了重要的变化，内蒙古动漫借助于数字媒体促进动漫形象传播，能够推动内蒙古动漫的进一步发展。

关键词：数字媒体；动漫形象；互动机制；传播策略

1.数字媒体与动漫形象传播的互动机制分析

1.1数字媒体拓展动漫形象的传播渠道

在以网络为代表的数字媒体出现之前，动漫形象传播主要是通过电视等媒介传播的，但是随着2004年6月互联网视频流量首次超越了音频流量这也预示着动漫形象的传播渠道重点将会发生转移。据相关数据现实，截至2016年6月，我国视频网民人数达到了5.14亿，占全部网民人口的70%以上，这表明我国在网络上观看视频的人数十分惊人。随着网络视频行业的快速发展，动漫形象的传播有了一个全数字的途径。据相关研究指出动漫作品《秦时明月》在酷6网一个月的点击量就已经突破了一亿次，奇艺动漫频道的人均每日收视时间为52.5分钟，这远远高于3家上星少儿频道。2016年百度沸点出炉，年度现象榜当中，最受00后关注的是B站，而B站主要是动漫视频网站。由此可见数字媒体正在逐步成为动漫形象传播的主要渠道。除此之外，随着智能手机的快速普及，手机电视正在成为数字的卖点，并且其影响力也在不断扩大，云媒体的电视应用能够将互联网、报刊、电视等媒体形式进行融合，为动漫形象的传播提供重要空间。……