张涛　李勇　陶雪晴　张飞翔

[摘要]随着直播平台的兴起和具有爆发式搜索量事件的发生，带动了一种名为“网红经济”的新经济模式。通过市场调查结合数据分析，研究其将粉丝转化为消费力的运行模式、影响因素及作用效果等，了解网红经济产生的团队品牌价值，对其未来的健康发展与新业态的形成做出合理的规划。同时，让健康稳定的网红经济与实体制造业紧密结合，实现新的消费业态，为我国经济新常态下实体经济转型提供新思路。

[关键词]网红经济；问卷调查；消费新业态

[DOI]1013939/jcnkizgsc201716108

1引言

网红是“网络红人”的简称，是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。2015年8月，淘宝便喊出了“网红经济”的口号，更是请来了网红店家专门召开研讨会，2016年，阿里也出台了投资与护持计划。[1]网红经济是以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品位和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。网红经济开辟了一条全新的商业化道路：海量的粉丝、强大的话题性、资本认可的商业变现能力、日益延伸的产业链……

2问卷调查与结果分析

经过近年来的不断发展，网红经济逐渐形成了一个颇具规模的产业，每个人都有可能成为其中的生产者。在实体经济并不景气的今天，网红经济的飞速增长能否拉动GDP的健康平稳发展？会不会出现“制造业公司一年利润抵不过一个女主播三个季度的打赏收入”？