李永田+刘一览

[摘要]近年来，我国经济实现了稳步快速增长，与世界经济的融合度不断提高，经济社会对于外语沟通能力强，且具备专业营销知识的国际性人才需求不断增加，“国际市场营销学”也逐渐成为近年来教育领域的热门课程。作为基础性课程，“国际市场营销学”的目的是培养复合型专业人才，从而为外资企业输送符合要求的人才。所以，对国际市场营销双语教学模式的探讨是十分必要的，这直接关系到国际市场营销的教学效果。文章对国际市场营销双语教学模式进行了研究，希望能够对国际市场营销双语课堂教学有所帮助。

[关键词]国际市场营销；双语教学模式；教学实践

1导言

随着我国改革开放的深入和外向型经济的进一步发展，我国企业在国际上参与世界竞争的机会增加，因此掌握国际通用的交流语言，通过通用语言来思考问题、进行决策已经成为企业正常高效运作、积极参加国际市场的必要能力。同时，掌握国际性沟通能力也逐渐成为我国人才市场竞争中的重要标准，基于这一新的发展趋势，为了促进我国各类人才通过学习来掌握国际沟通语言，掌握国际营销专业知识，便诞生了国际市场营销的双语教学模式。进行双语教学的初衷是好的，尽管双语教学模式始终面临诸多争议，但是双语教学的规模却不断扩大。鉴于这一现状，文章针对近年来的国际市场营销双语教学模式实践情况进行了研究，希望通过文章的研究，能够为改进国际市场营销双语教学的现状提供一些参考和借鉴作用。……