东北区域冰雪体育旅游产业的整合研究

2017-05-30张大春

体育风尚 2017年8期

关键词：整合

张大春

摘要：社会的发展使人们更渴望和追求冒险刺激的冬季冰雪体育旅游项目。从地理的角度来看，东北四省区面积巨大，冬天比较漫长，冰雪资源非常丰富，有许多独特的民族特色的冰雪运动项目，而冬季冰雪运动非常适合开展旅游业。东北地区有发展冬季运动和冬季体育旅游业的有利条件，应该说，冬季冰雪体育旅游是一个新兴产业，相关产业的发展可以促进当地经济的快速增长。解析了冬季冰雪体育旅游的概念，调查了东北区域冬季冰雪体育旅游资源的现状，论述了旅游资源整合的内涵和东北地区冰雪体育旅游资源整合的必要性，提出了东北区域冰雪体育旅游产业整合的具体措施。

关键词：东北区域；冰雪体育旅游产业；整合

冬季冰雪体育旅游是东北冬天最流行、最时尚的旅游项目，特别是滑雪运动，每年冬天来这里滑雪的游客络绎不绝。冰雪体育运动不仅能增强公民的身心健康，提高生活质量，而且能促进区域经济的发展，增强冬季运动在全民健身中有着重要的地位。东北地区由于有利的地理和气候条件成为中国冬季运动的主要基地，依靠冰雪，各地方政府都积极落实政府主导发展的冰雪体育旅游策略。冰雪体育旅游业作为一项新兴产业，能够促进东北老工业基地经济转型升级，近些年，东北区域冰雪体育旅游产业呈现快速发展的势头。

一、冬季冰雪体育旅游的概念

冬季冰雪体育旅游是一种独特的体育旅游项目，游客置身于冰天雪地中可以得到身体和精神的愉悦。冬季冰雪体育旅游具有广义和狭义两个概念。广义的冬季冰雪体育旅游是指冰雪旅游的游客从事各种身心娱乐、体育锻炼、运动康复、体育竞赛、体育和文化交流等的总称。狭义的冬季冰雪体育旅游是为了适应和满足游客对冬季运动的需要，进行各种体育活动，从而达到身心愉悦，进行体育锻炼的目的。

二、东北区域冬季冰雪体育旅游资源的现状

（一）大自然冬季體育旅游资源

在我国，冬季体育旅游具有丰富的自然资源。从地理位置上看，东北四省区旅游自然资源丰富，四季交替明显，在漫长的冬天，雪量充足，雪的品质也很好，在这里发展冰雪体育旅游具有良好的自然环境。其中，冰雪资源主要集中在黑龙江省的哈尔滨、牡丹江、齐齐哈尔、伊春，吉林省的长春、吉林，辽宁上的沈阳、辽阳、大连，内蒙古的呼伦贝尔、乌鲁木齐等。例如，哈尔滨的亚布力滑雪场、吉林的万达长白山滑雪场、北大壶滑雪场都是符合国际标准的滑雪旅游度假区。在东北地区，冬季几乎每个城市都有室外人工滑冰场，还有众多的天然的滑冰场地。东北冬季生态旅游主要有雪地森林冒险，雪地狩猎，雪橇、雪爬犁等。

（二）东北区域人文旅游资源丰富

在冰雪竞技体育运动方面，东北地区的运动员为我们国家做出了重要贡献，他们是我国冬季运动项目的主力军，他们是我国独特的冬季运动历史和文化的创造者和促进者。东北区域有一些很大的冬季运动旅游基地，如亚布力、北大湖、长白山、阿尔山和其他一些知名的滑雪胜地，在东北还有很多速度滑冰场馆、冰球训练场馆和其他一些冰雪运动场馆，冬季运动场馆和建筑设施的最佳组合是冰雪风光、科技、建筑和其他艺术的有机结合。冰雪体育旅游爱好者在这样的环境中可以密切接触冰雪体育和体育场馆的文化历史，近距离接触冬季运动明星的风采，可以感受冰雪人文风景带来的快乐。另外，冰雪绘画、冰雪体育纪念品、冰雪体育器材、冰雪体育雕塑、冰雪吉祥物和其他冬季运动艺术等，这其中都包含着丰富的文化特征和人文旅游资源。

（三）冰雪体育旅游发展的人力资源

在第19届冬季奥林匹克运会上，著名运动员大杨杨获得了我国第一枚冬奥运金牌，实现了我国奥运会金牌“零”的突破。在20届冬奥会上，韩晓鹏赢得了男子自由式滑雪空中技巧金牌，这是中国第一个男子冬季奥运会金牌。近些年，东北地区相继举办了多项大型的冰雪体育赛事，而这些著名冰雪运动员在国际比赛中的精彩表现必将推动国人对冰雪体育赛事的关注程度，所形成冰雪体育赛事的观光旅游，将进一步促进中国冬季体育旅游的快速发展。

（四）节日冰雪体育旅游资源

在东北区域有很多冬季节日活动。例如，哈尔滨国际冰雪节（Harbin International Ice and Snow Festival）是我国历史上第一个以冰雪活动为内容的国际性节日，“中国·哈尔滨国际冰雪节”与日本札幌雪节、加拿大魁北克冬季狂欢节和挪威奥斯陆滑雪节并称世界四大冰雪节。“中国·哈尔滨国际冰雪节”是一个地区的冰雪节日，每年1月5日开始，节日期间举行冰雪赛事、冰雪时装表演、雪地足球，冬游、大众滑雪赛事、大众滑冰和其他一系列活动与地方特色体育文化、经贸活动相结合。亚布力不仅是独特的滑雪胜地，同时也是一些重要活动的选地，1998年首届中国黑龙江国际滑雪节就在亚布力举办，近些年这里的冬季体育旅游业已经取得了很大的进步，经济效益和社会效益显著。

三、旅游资源整合的内涵

系统集成的资源是一种思维方式和基本思想，是将资源作为一个系统，通过系统的各种元素和重组过程相互接触，相互渗透，形成一个结构合理、整体优化、协调发展、发挥整体的最大功能、达到最大效率。目前旅游市场的竞争已经由景点竞争、城市竞争和线路竞争发展到区域旅游经济一体化的联合竞争阶段，创新与区域联合已成为21世纪中国旅游业发展的两大主题。旅游资源内涵的集成分广义和狭义两种，广泛旅游资源整合包括旅游、餐饮、住宿、交通、购物、娱乐六元素之间的集成，各种类型的旅游资源的有机结合，整合旅游企业之间协作等；狭隘的旅游资源整合是指各种类型的旅游资源的集成。根据本研究的主要对象，整合旅游资源主要集中在狭窄的区域。整合旅游资源主要是指狭义上的资源管理器和旅游经营者按照市场供求形势的总体目标，使区域旅游发展与法律、行政、经济和技术手段元素等相关资源的各种组合成一个统一的整体功能，使该区域旅游资源市场价值最大化和整体效益的最大化。集成是一种双赢的局面，可以实现旅游资源整合的根本目的，并实现区域旅游的互补，提高整体旅游竞争力。根据旅游资源存在共生关系，整合旅游资源可分为不同类型的集成一体化和相同类型的旅游资源的整合。

四、东北地区冰雪体育旅游资源整合的必要性

（一）东北区域经济转型的需要

随着旅游业的进一步发展，零星分块的旅游资源已经不能满足游客的需要，迫切需要挖掘旅游资源的内涵和重建。东北地区旅游业的发展，尤其是冬季冰雪旅游的发展为区域经济发展做出了重要贡献。做为我国重要的老工业基地，近年来东北地区转型升级之路步履蹒跚，任务颇重，未来将继续调整产业结构，增加就业机会，扩大经济类型的多样性。打破区域界限，加大冰雪体育旅游资源整合，重新配置和组合资源，打造冰雪体育旅游资源的区域优势品牌，这对挖掘旅游资源的效益最大化具有重要的战略意义。

（二）国内冰雪体育旅游竞争的紧迫性

随着国民经济水平的不断提高以及北京张家口联合成功申办2022年冬奥会，冰雪体育旅游在我国冰雪日趋火爆。当前，冰雪体育旅游已经广泛开展于我国的东北、西北、华北甚至南方的很多地区，冰雪体育旅游市场的竞争日趋激烈。虽然东北地区冰雪旅游有着自然条件的优势，无论规模大小或发展水平在全国都处于领先位置，但近年来随着高科技的发展，人工造雪技术等普遍用于滑雪场，东北地区先天地理条件优势在不断下降，东北地区冰雪体育旅游的发展受到严重的威胁。东北地区相邻的省份和城市有着相似的历史沿袭，成为一个相对独立的经济地区，伴随着国家振兴东北老工业基地和区域经济一体化趋势的不断强化，区域相关要素急需协调发展，整合东北区域冰雪体育旅游要素配置及旅游空间布局已经成为一个急迫的任务。因此，通过旅游资源的最佳组合，冰雪体育旅游资源将被纳入整个经济发展环境，有利于壮大规模经济，提高产品质量，占领更高年级的旅游资源，在区域内的冰雪体育资源优势互补，可以大大增强产品功能和品位，扩大吸引力，最终提高产品的竞争力。

（三）客观可能性

振兴东北区域战略的实现，将会打造成为我国继珠江三角洲，长江三角洲，渤海地区和京津冀地区的第五大经济区，旅游业的发展可以为当地经济的发展打下良好的基础，在国家政策红利的助推下，提高东北区域冰雪体育旅游联合体的规模和效益，可以形成区域旅游更强大的基础。建设东北区域冰雪体育旅游整合模式已成为迫切的需要，可以在东北地区创办一个“东北地区冰雪体育旅游联盟。在这个旅游联盟的框架下统一组织东北区域冰雪体育旅游目的地的形象设计、旅游产品发布、推广等，建立东北区域冰雪体育旅游资源大市场，充分利用“互联网+”的优势和其他信息交换，进行广泛的宣传，不断调整冰雪体育旅游产品的结构，优化区域旅游品牌，使东北区域冰雪体育旅游产品变得更有竞争力。

（四）文化的差异是东北区域冰雪体育旅游资源集成的基础

文化的差异具有先天的特性，是一个国家一个区域有别于其他国家其他区域的独有气质。东北区域冰雪体育旅游资源的整合、集成不是同化，而是将这些差异充分整合后形成不同的旅游景点。东北地区历史发展的包容性體现在其吸收了本土文化、中原文化和外国文化这三种文化，形成了一个具有独特基因的关东文化体系，但因不同的地区特点和历史进程，东北各地区的文化也有差异，这种差异性的多元文化和冰雪体育旅游资源相结合，将会进一步提高冰雪体育旅游产品的水平，使东北区域冰雪体育旅游产品的内容更加丰富更具吸引力。

五、东北区域冰雪体育旅游产业的整合措施

用雪来宣传东北地区旅游形象很贴切，无论是黑龙江、吉林、亦或是辽宁，冰雪都是其得天独厚的资源，如何实现东北区域冰雪资源的整合，使东北区域冰雪体育旅游成为一个整体，是关乎东北区域冰雪体育旅游能否长足发展的重要巨举措。

（一）建立东北地区冰雪旅游经济联合体

长期以来，东北区域冰雪体育旅游相关企业各自为战、单打独斗、甚至出现恶性竞争的现象，这无疑对东北区域的冰雪体育旅游产业造成一定的损害，加快整合资源，形成产业联盟是最大限度发挥产业优势的一剂良方。由于地缘和历史特点，东北区域具有建立冰雪体育旅游经济联合体的成熟机遇。地方政府在其中应发挥重要的引领和协调作用，牵线搭台，尽快促成经济联合体的组建，打造东北区域冰雪体育旅游经济的联动机制，形成资源共享、信息共通、产品互补、整体联动的一体化发展模式，这对加快发展东北区域冰雪体育旅游产业会起到重要的作用。

（二）树立东北地区冰雪旅游整体文化形象

文化的渗透成为旅游产业发展的最强竞争优势。东北地区作为我国冰雪文化的发源地，冰雪旅游资源整合开发应当对冰雪文化予以高度重视，将整合的重点放在冰雪旅游产品和特色文化的结合层面，进一步树立冰雪旅游整体文化形象。一方面，将冰雪旅游形象塑造与地域文化紧密结合。用地域文化激活冰雪旅游，赋予冰雪旅游文化灵魂。冰雪文化是在特定的时空里，由于地理环境、经济发展、社会制度、民俗习惯等多种因素所形成的，体现在生产、生活、文化、思想观念中的文化表征。在东北区域旅游形象的传播中，黑龙江哈尔滨的国际冰雪节、亚布力滑雪场、牡丹江雪乡等，吉林的滑雪、雾凇，辽宁冰雪温泉世界等等，在整合过程中必须紧密联系地域文化，包括冰雪资源与历史、民族、风俗、社会、经济、生态、建筑等等相互影响，以此拓展东北地区冰雪旅游资源文化视野，构建冰雪旅游整体文化形象。另一方面，丰富冰雪旅游产品的文化内涵和表现形式。东北不同地区应当整体提高对冰雪旅游形象打造的重视程度，并充分发挥出各自地区所具有的冰雪旅游资源优势。打破区域障碍，打造具有国际影响力的冰雪旅游体系，做到一站式娱乐，加大冰雪旅游的丰富程度。

（三）凝聚统一的冰雪体育旅游形象

冰天雪地是东北地区冬季旅游给人最直观的感受，比如说黑龙江的亚布力滑雪度假区、吉林的长白山滑雪胜地及雾凇冰雪奇观、辽宁的冰雪温泉世界，其核心旅游因素都是冰雪元素，冰雪是维系东北冬季旅游的灵魂。同时，要想做大做强，冰雪体育旅游必须要与区域文化相融合。东北大地是一个汇聚多元文化的区域，关东文化、土著文化、中原文化和外国文化是东北区域文化的精髓，在人们生活的方方面面都有这些文化的印记。我们需要结合东北这些文化特色，将冰雪文化与东北的历史、民俗、建筑、艺术、产业等进行融合，凝练出最能凸显和代表东北区域冰雪体育旅游品牌、蕴含独特文化内涵的东北区域冰雪体育旅游整体形象。

（四）打造东北区域冰雪体育旅游空间的整合

结合东北区域的冰雪体育旅游地域特点，在空间整合上可以采取以点为基础，采取以点带面，渐进式方面的模式，构建以哈尔滨、长春、吉林、沈阳等东北开展体育冰雪旅游较好的城市为中心，进而辐射周边其他城市和地区，点面结合，构建“点”、“面”结合的东北区域冰雪体育旅游空间格局。可以利用哈尔滨国际冰雪节、长春国际滑雪节、沈阳冰雪温泉节等著名的冰雪节庆活动以及举办高水平的冰雪赛事增加这些中心城市的影响力和知名度，进而提高他们向外辐射的力度和范围，逐步打造成东北区域冰雪体育旅游体系的核心，并共同构成东北区域冰雪体育旅游的空间整合系统。

六、结论

东北地区由于其独特的地理条件和历史文化景观，冰雪体育旅游成为该地区最丰富的旅游资源，同时东北地区发展冰雪体育旅游业的时间也比较早，但是从一个地区性产业总体来说，东北区域的冰雪体育旅游产业还呈现出资源利用效率低、区域特征不明显、发展不足、同质化严重、恶性竞争、市场障碍较多、呈现出支离破碎的状况等诸多问题。总体而言，冰雪体育旅游资源在东北区域的旅游产业中还没有作为一个整体存在，缺乏核心竞争力，这些问题严重限制其良性发展，所以有必要通过整合资源，提高资源开发能力，实现资源的优化配置，塑造东北区域冰雪体育旅游整体形象，促进其快速发展，为振兴东北老工业基地发挥其应有的作用。

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