郑璐

【摘要】新闻报道的平民化是吸引受众的重要措施，只有真正实现平民化，才能够满足受众的需求，本文主要针对新闻稿件的平民化内涵与具体的实现策略进行分析。

【关键词】新闻；平民化；群众

新闻稿件是历史变迁的见证，是个体乃至群体社会发展的记录。党中央对新闻宣传的要求是：“贴近实际、贴近生活、贴近群众。”因此，新闻稿件理应向平民化方向发展，更好地报道群众所关注的问题和与群众切身利益相关的事件，让群众更愿意阅读新闻，也更直观、方便地了解其想知道的资讯、关注的热点及与之利益相关的内容。总而言之，新闻要做到“接地气”。

一、新闻稿件的平民化内涵

要做到新闻“平民化”，首先要理解何为“平民化”。平民化并不是一个狭隘封闭的概念，而是开放式的。要理解新闻平民化的内涵，可以从以下两方面出发：

1、专业领域新闻通俗化

某些领域，其专业性是非常强的，如我们常见的财经新闻、军事新闻、政治类新闻，一般的受众往往很难看懂，为了让更多的受众接受，必须要让这类新闻的表达更加通俗化、平民化。目前，这些专业报道领域已经不是简单的专业性报道了，媒体都在寻找与民众之间的契合点，从事实讲授的过程中为受众穿插一些通俗的知识，拉近了与受众之间的距离。

2、新闻内容世俗化

新闻题材是丰富多样的。其中，“民生新闻”是最“接地气”的新闻题材，也是人民群众所最关注的一类新闻。从近两年的发展趋势看，“民生新闻”是几乎所有媒体争相挖掘的重点。要做好“民生新闻”，实际上便是从“百姓关注”的角度出发，对新闻题材、报道角度进行选择，对报道方式进行策划，反映普通人的生活状态，提取出所有人身上的“老百姓角色”部分，使每个人以其“百姓角色”而被平等对待。如此，也能更好地争取受众认可。

二、如何实现新闻稿件的平民化

1、新闻稿件题材的多样化

大多数人认为，平民化的新闻只需反映与平民生活相关的动态。这种观点并不全面，要让新闻实现平民化，必须要实现报道题材的多样化，不仅要关心老百姓关注的利益点，也要关心他们多关心的新闻。我们常见财经新闻、时政新闻都与人们的切身利益息息相关，如国际石油价格会受到很多因素的影响，这与人们的生活是密切相关的。即使是军事新闻，也与群众利益脱不了干系。正如第一点所言，新闻平民化的内涵包括专业领域新闻的通俗化，而这关键在于从丰富多样的新闻题材中找到与百姓生活相关的切入点，从百姓视角审视新闻。如此，一方面能普及相关专业的知识，丰富群众，另一方面能吸引群众的眼球，激发群众关注社会，关注世界方方面面的欲望和兴趣。

2、新闻角度微观化

微观切入把握“关注点”，以开阔的思维观察和思考，突破传统形式。目前很多微观性的新闻在见报后，均取得了良好的社会效应。题材是新闻稿件首先应该考虑的，但是如果某些题材本身很难和群众联系，就要选取能引起普通百姓关注的角度切入，从客观实际出发，以小见大，这样也会起到良好的宣传效果。

3、让群众成为新闻报道主体的一份子

近年来，自媒体的发展十分迅速。相比传统媒体——电视、广播、报纸、杂志，新媒体具有传播受众广、信息传播速度快、互动性强等优势。新媒体构建的虚拟空间打破了地理空间的阻隔，信息传播门槛降低，在新媒体构建的社交平台，每个人既是信息的接收者，也是制造者、传播者。当今信息权力的分散及话语权的提升使普通公众能更有力地传播信息、制造舆论。适当让群众参与策划、报道、评论新闻，能激发广大群众关注新闻也是新闻平民化的表现。

4、提高对百姓个体的关注度

纵观我国新闻史，在社会动荡的年代，新闻报道的焦点集中于时政局势的，社会民众难以成为新闻媒体的关注的对象。新中国成立以后，新闻媒体逐渐开始重视个体，但主要关注的是“先进人物，榜样英雄”。随着改革开发的推进，新闻媒体对普通百姓的关注度明显提高，对民众个体的报道越来越多。比如，越来越受到关注的“《感动中国》十大人物评选”节目，选出的人物大多是普通百姓出身，新闻对这些普通百姓的报道，更贴近群众本身，易于引起共鸣，起到激励作用。

三、总结

要使新聞朝平民化方向，报道的视角就要多关注平民群众的喜怒哀乐与想法，新闻的内容就要多关注群众的衣食住行，把重点放在与百姓切身利益紧密相关的现实问题，使新闻更能反映其的生活状态，并引起广大人民群众的共鸣。此外，新闻工作者需要有深入基层的觉悟，秉承“从群众中来，到群众中去”的原则方法，以相对通俗易懂，朴实明白的语言客观真实地反映我国当代百姓面临的问题，并促进问题的解决。由此，促进民生的改善及社会又好又快发展。这也是平民化新闻的价值与意义。

【参考文献】

[1] 叶梦仙. 如何实现新闻稿件的平民化[J]. 新闻传播， 2012（1）.

[2] 冯静柏. 新闻策划的平民化视角[J]. 记者摇篮， 2008（12）.

[3] 王娘妮. 新闻策划应从“百姓关注”出发[J]. 记者摇篮， 2008（11）.

[4] 丛 芳. 品牌传播更需“平民化”[J]. 新闻传播， 2012（5）.