臧亚萍?

摘 要：“假人挑战”不是在新媒体驱动下，作为一种流行文化现象病毒式传播的个例，也不是简单归类于一种娱乐至上的狂欢似大众参与，它的传播，是新的媒介形式下与社会行为、信息载体、商业利益、受众群体、舆论领袖等互相密切联系的最终结果，就像推翻的多米诺骨牌，会产生一系列的连锁反应，而又不仅仅止于这种反应。

关键词：新媒体；流行文化；传播；“假人挑战”

中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）02-0045-02

“假人挑战”最初是由美国佛罗里达州，杰克森维尔市爱德华H·怀特中学的一群高中生最先发起的，所有人在《Black Beatles》的背景音乐下，保持身体姿势的静止，直到参与者中有人最先喊停，其余人也同时瞬间回归到正常状态。这个最先由高中生发起的创意游戏活动，在上传到Twitter之后，很快便引起了美国境内众多跟风者的模仿和传播，在2016年的10月底，它已经成为了全美境内最广泛传播的一种文化现象。之所以将它称之为一种文化现象，是与流行文化的传播密不可分的，鲍德里亚说过“流行，作为政治经济学的当代表演，如同市场一样，是一种普遍形式。[1]”而这种早在古代和早期资本主义社会就已经出现的流行文化，在开始之初，并没有像现在这样具有极强的普遍性和渗透性，即便半个世纪以来，传统媒体的利用在一定程度上加速了流行文化的传播，将“大众文化”定义为“流行文化”，但是，当流行文化本身所具有的媒体、信息、符号、意识

形态以及商业等表现性质逐渐凸显时，对于依靠互联网技术成功运作而生的新媒体，也就表现了极大的依附性。……