乔婷?

摘 要：校庆等大型活动是高校形象展示与传播的特殊“场”，本文在对西安交通大学120周年校庆传播实践总结的基础上展开理论分析，先微观梳理校庆月活动，根据活动数量、宣传安排、活动主题等剖析其传播特点；再对校庆宣传工作宏观把握，解读校庆整体的传播活动，并总结其传播效果、反思其传播过程中存在的问题。

关键词：高校；大型活动；西安交通大学；“双甲子校庆”

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）01-0056-04

以“校庆”为代表的大型活动是高校凝聚力量，谋划发展的良好契机，也是高校形象展示与传播的特殊“场”，与高校生存发展的环境支持、资源供给直接挂钩。近年来，我国众多高校愈来愈重视校庆，影响较大的如清华大学百年校庆、北京大学百十校庆等。校庆不再局限于高校庆典的单一主题，成为社会广泛关注、国家高度重视的活动，也是一种非常醒目的、值得关注的文化现象。

作为在特定的历史节点，为庆祝办学历史和发展成就而举办的活动，校庆也是学校发展承前启后、继往开来的重要节点和珍贵契机，相较于“庆祝”，“发展”更应成为校庆活动的应有之意。2016年4月8日是交通大學建校120周年暨迁校60周年纪念日，针对“双甲子校庆”，西安交通大学从2015年初就开始了持续深入、细致有序的校庆宣传工作，并组织一系列丰富多彩的校庆活动。在西安交通大学的“双甲子校庆”中，“发展”的理念被深入地嵌入并贯穿始终。

从传播效果看，“双甲子校庆”引起媒体高度关注，受到社会广泛热议，获得了较好反响。……