【摘 要】：对期刊杂志发行网络进行建设和维护，既是刊物获得发展动力、期刊杂志社实现可持续性发展的需要，同时也是产业分工社会化的需要。本文首先分析期刊杂志现有发行网络的运作方式，其次，就如何加强期刊杂志的发行网络的建设和维护进行了深入的探討和研究，具有一定的参考价值。

【关 键 词】：期刊杂志；发行网络；建设；维护

【作者简介】：易高原，男，课堂内外杂志社副社长，副编审，主要从事期刊编辑研究。

【责任编辑】：艾涓，女，今传媒杂志社主编助理，主要从事传媒理论和实践研究。

一、前 言

对期刊杂志发行网络进行建设和维护，既是刊物获得发展动力、期刊杂志社实现可持续性发展的需要，同时也是产业分工社会化的需要。中国加入世贸组织之后，中国期刊杂志已经初步实现了由“卖方市场”向“买方市场”的巨大转变，发行和广告代理都属于市场准入的范围，面对这一机遇和挑战，期刊杂志应该做好准备，按国际规则来调整和规范运作体系，增强自身的竞争实力，利用资本杠杆，整合行业资源建设发行营销大网络，这是一个1+1>2的放大机制。本文就如何加强期刊杂志的发行网络的建设和维护进行探讨。

二、期刊杂志现有发行网络的运作方式

期刊杂志发行的网络构建是期刊杂志发行的各项工作中最重要的一环，目前报业的竞争越来越激烈，期刊杂志的自有发行网络在竞争中耗费就显得越来越大，如果同时不能创造更多的经济效益和有形的成果，期刊杂志的发行网络就仿佛狐狸的尾巴，大而不掉。……