□本刊记者 管宏业

朱江 “我”是谁？要到哪里去

□本刊记者 管宏业

朱 江

雷克萨斯中国副总经理

2015年雷克萨斯在国内高档车排名重新夺回第五的位置，交出了一份扬眉吐气的成绩单；在品牌营销的层面收获更多，在营销高手朱江的调理下，它从根本上解决了 “我是谁，从哪里来，要到哪里去”哲学三大命题。

冰封的天气和万里之遥的距离都不是障碍，前不久在稍显落寞的底特律车展上，丰田汽车掌门人丰田章男意外现身。回望着背后那台炫酷的LC500，丰田章男毫不掩饰对雷克萨斯的喜爱：“Toyoda might be my last name, and believe me, LEXUS is my middle name!”（丰田是我的姓，雷克萨斯是我的中间名）。

丰田章男此行不只是为雷克萨斯助威，罕见地为雷克萨斯站台，更是对过去一年里雷克萨斯优异表现的一次精神“鼓励”。

特别是在中国，即使是处于高档车增幅大幅放缓的背景下，雷克萨斯2015年销量达到86912辆，与上一年同比增长13.1%。在国内高档车排名中也重新夺回第五的位置，雷克萨斯中国可谓交出了一份扬眉吐气的成绩单。

让丰田章男更感满意的是，他近年来不断强调“为雷克萨斯赋予更多激情和个性，开拓属于这个品牌的发展之路”的愿望，正在中国得到落实。

朱江，正是在中国把雷克萨斯变动很酷很有趣的那个人。

可含蓄典雅，亦可激情似火；正襟危坐中布道，嬉笑怒骂里思辨……过去一年里，随着一大波全新产品投放中国，酝酿已久的品牌变革有着新的爆发点。在朱江的调理下，新的品牌传播开始不拘一格，营销推广更是大胆出奇。