□本刊记者 卢山

姜君 以勇为本，行之以智

□本刊记者 卢山

姜 君

一汽丰田汽车销售有限公司总经理

将者，当以勇为本，行之以智。

2015年，中国汽车企业在降声一片与厮杀的血雨腥风中度过。而对于坐落于天津的一汽丰田，惊天的爆炸更是为这一年烙下了重重的苦难印记。然而这一切，并没有阻挡一汽丰田的前行脚步，全年61.8万辆的完美收官，以及一系列精彩有效的营销举措，让外界看到了一个老将新征的勇气和智慧。

相比很多竞争对手，一汽丰田全年61.8万辆的销量在绝对值上并非巨大，5%的增长速率也无太过突出之处。但如果结合内外部的因素来看，面对一个整体增长几近冰点的市场，一个4年未达目标的日系品牌，在经历了不可抗力的天津爆炸巨大影响之后，仍能取得这个成绩，堪称奇迹。

而从个人的角度再看，从商用车转战乘用车，姜君这个角色的转换角度不可谓不大。两年的时间，与过去的经历相比又显得太过短暂。如何能够在这么短的时间，完成对一个陌生企业的熟悉，实现基础的夯实和前景的布局，姜君决定用实力说话。

逆境中成长

2015年，中国汽车市场的消费人群结构进一步朝着年轻化的方向转移。与之相伴而来的，则是营销传播重心的互联网化。面对这样的改变，汽车企业纷纷打出了“年轻化”的口号，无论是从产品阵容，还是从营销策略，尽管创新的思路未变，但形态已经大变。

这种转变，意味着挑战并不仅仅来自于外部的竞争，更多的将是来自于自我的革新和颠覆。……