郭瑞强

摘要：市场营销专业是应用性实践性很强的一个专业，该专业是培养符合市场需求且具有较强专业核心能力和较高综合素质的应用型人才，为此教师应在教学中创新和改革教学方法。基于专业能力培养的视角下，从教师加强专业能力培养意识、课堂案例教学、模拟实训和实践教学等方面探讨市场营销专业教学方法改革，以使该专业的教学方法进一步优化。

关键词：市场营销；专业能力；启发式互动式教学；案例教学；实训实践教学

中图分类号：G4

文献标识码：A

doi：10.19311/j.cnki.1672.3198.2016.28.083

高校市场营销专业数量不断增加的同时，如何使市场营销专业的教学质量进一步提高，从而使培养的学生专业能力不断增强，这是市场营销专业教师必须要思考和探索的问题。为此，改革教学方法，不断总结教学经验，培养和提升学生的专业能力，包括创新能力、沟通能力、表达能力、市场调查与分析能力、营销策划能力和市场拓展能力等，已成为当前我国市场营销专业教学方法改革中需要解决的重要问题。

1 当前市场营销专业教学中的主要问题

1.1 教师对学生专业能力培养的重视程度不够

当前，部分教师对市场营销专业学生专业能力培养重要性的认识不够，有些教师甚至认为学生专业能力更多的体现在工作以后。如教学计划中的实训实践环节是培养学生专业能力的重要组成部分，但这一部分往往有时候得不到充分的实施和落实。从根本上看，实际上是专业教师对市场营销营销专业能力的重要性认识不足，认识不到位，重视程度不高，必然导致专业能力培养实施和落实的不到位。……