马二伟

摘要：大数据时代的到来对广告产业产生颠覆性的变革，在广告技术创新的推动下，广告产业边界渐趋模糊。本文从产业融合的理论视角出发，分析大数据时代广告产业的融合发展的三种主要模式：高新技术的渗透融合、产业间的交叉延伸融合与产业重组融合，并进一步探讨了大数据推动广告产业融合发展的“技术一业务一市场”传导机制。

关键词：大数据；广告产业；产业融合；模式；机制

一、大数据与大数据时代

（一）大数据的本质与缘起

大数据是一个含义宽泛的术语，并不是一个确定的概念。顾名思义，大数据是指大量的数据。那么数据大到何种程度才能称为“大数据”呢？这就涉及到大数据特征（4V）中的第一个一数据体量巨大（Volume）。互联网数据中心（Internet Data Center，简称IDC）研究表明：预计到2020年全球数据量将达到40ZB的规模，人均数据量将达5，247GB。当然单纯从数据量大来衡量大数据是远远不够的，大数据另外的显著特征分别是：数据类型多（Variety），比如上网所产生的网络日志、视频、图片、地理位置信息等等都属于数据的范畴；商业价值高（Value），大数据的商业价值越来越得到各行各业的重视，数据处理技术应用越来越广泛；处理速度快（Velocity），这也是大数据技术区别与传统的数据挖掘技术的基本特质。

我们不断要了解大数据的特征，更要对大数据的本质要有一个清晰的认识。大数据与小数据是相对的，再大的数据也是有小数据一点一滴积累起来的，没有小数据的积少成多、百川归海、聚沙成塔，大数据就成了无源之水、无本之木。……