严小芳

摘要：近两年，国内在线直播平台快速发展，网络直播成为全民关注议论的现象。本文站在信息传播形态变迁和交互方式变革的角度，通过引入场景传播的基本理论，分析了网络直播所展现出的场景化精准传播理念：传受双方信息适配实现着个性化服务，更具深度的交互体验促使直播与社交融为一体.全景直播技术的运用深化了用户时空一体化的体验。随着未来直播内容专业化以及人工智能技术的全方位运用，网络直播将朝着场景化方向深入发展，颠覆人们的信息交互方式和信息消费模式。

关键词：移动互联；场景；网络直播；精准传播

随着移动互联网、智能终端及各类应用的广泛普及，基于用户体验建构的场景化传播成为各方关注的新话题。近年来风生水起的网络直播，通过适配服务、在线社交及全景体验等方式，为用户创造了一个个身临其境的场景，改变着人们的信息消费理念和方式。用场景理论观照网络直播，以网络直播反观场景传播，有助于我们更加准确地把握当前互联网信息传播方式的变革和未来发展趋势。

一、场景传播实质上是新时代精准传播的升级版

场景原本是一个影视用语。影视剧中，场景是指在一定的时间、空间（主要是空间）内发生的一定的任务行动或因人物关系所构成的具体生活画面，相对而言，是人物的行动和生活事件表现剧情内容的具体发展过程中阶段性的横向展示。……