李栋宁　陈　竹（江南大学 数字媒体学院,江苏 无锡 214122）

“视觉形象场”在医疗APP交互设计中的在场与去弊——以医疗APP“乐乐医”为例

李栋宁陈竹（江南大学 数字媒体学院,江苏 无锡 214122）

对于医疗APP来说，平台的可信度直接影响到APP的存亡。从视觉设计的角度来看，利用品牌设计中的视觉推动力构建医疗APP的“视觉形象场”是强化其形象、营造专业度和权威感的有力方法。本文从品牌设计的角度分析了医疗APP的“视觉形象场”特性，并从医疗的行业特征和交互设计中的基本要求中找寻设计基因，探讨“视觉形象场”如何在医疗APP交互设计中“在场”的三种构建方式，同时以医疗APP应用“乐乐医”为例，从实际运用中检讨“视觉形象场”在实施方面的不足之处，并提出“去弊”的改进方案，对医疗APP交互设计的整体把握、设计方式均有一定的指导意义。

视觉形象场；医疗APP；交互设计

医患双方互相信任是医疗活动的基石，在医患纠纷频发的当代，医疗APP更需要根据行业特性打造信任感，彰显其专业性和权威性。从视觉设计的角度来说，引入品牌形象的概念，为医疗APP打造“视觉形象场”、树立品牌形象不失为打造信任感的有效方式。

一、视觉形象场的特性

“视觉形象场”指的是事物的外在表现在一定的空间内所形成的整体视觉观感，它是一个统一的、具有一定规律的视觉环境。一般，视觉形象场通过视觉规律使得事物形成秩序感和整体性，凝聚成更具有识别度的视觉符号，从而强化观者的记忆，达到树立某种特定形象、吸引特定受众的目的。……