栾玙璠

摘要：企业文化是对企业生存和发展有着持久影响的企业核心竞争力的重要组成部分。企业的宣传工作对于企业文化的建设更是有着举足轻重的地位。在信息化科技化的新时期，企业宣传工作既是企业增强凝聚力和向心力的重要组成部分，也是树立企业形象、增强企业竞争力、提升企业品牌的重要推动作用。

关键词：宣传工作；企业文化；文化建设

企业文化是对企业生存和发展有着持久影响的企业核心竞争力重要组成部分。企业的宣传工作对于企业文化的建设更是有着举足轻重的地位。在信息化科技化的新时期，企业宣传工作既是企业增强凝聚力和向心力的重要组成部分，也是树立企业形象、增强企业竞争力、提升企业品牌的重要推动作用。

一、宣传工作是企业凝聚力和向心力的粘合剂

在市场经济的现代企业大背景之下，企业宣传工作的地位越来越重要。企业宣传工作在一定程度上可以激励职工，鼓舞干劲。企业宣传工作可以为激发职工积极性提供理论支持。根据新形势，挖掘新背景下的典型人物和事件，宣传工作可以推陈出新，树立榜样，提高职工的凝聚力。通过宣传作用，传递给职工企业的规章制度、主流形态、文化内涵、发展战略以明确详尽的认知。从而能为企业的长久发展和经营指明方向，鼓足干劲。

“以人为本，和实生物”，亲和力教育的开展作为企业宣传工作的重要内容，能够增强企业凝聚力。通过“家”文化理念的传播，构建让职工从视觉、思想及情感上喜欢和信赖的职工集体和企业环境，与职工之间建立平等、信赖的关系，营造团结、互助、公平、友爱的工作氛围。要结合实际，将企业发展规划与员工物质文化生活有机统一起来，常想员工之所想，在满足薪资、劳动保障的基本条件时，多为员工解决生活中的实际困难，提高员工生活质量。将企业发展与职工的个人发展规划相互融合，在发展企业的同时，为职工个人发展提供机会与条件，通过开展管理提升、技能竞赛等活动，不断提高员工的技术、管理、经营水平，有效发挥员工的积极性和创造性，推动公司的经营、管理体系的不断完善，激发企业发展活力。同时，通过开展形势任务教育，将企业发展与职工的个人发展规划相互融合，让员工更多地了解企业的奋斗目标和发展方向，增强员工的归属感和荣誉感，产生凝聚人心的磁场效应。

宣传工作不仅能增强企业凝聚力，在一定程度上也能够规范职工的行为。将企业经营管理与积极探求文明创建相结合，要根据企业自身实际和客观需要，在企业的经营、生产、技术、安全等各项专业化管理中，以加强职业责任、职业道德、职业纪律为基本目标开展文明创建，通过宣传让职工了解文明创建的目的和意义，要求职工遵守社会公众道德和规范的同时也要遵守企业基本规范。将文明创建纳入企业日常管理之中，在日常管理和操作过程中追求文明创建，逐步建立健全文明创建的目标责任机制、检查考核机制、队伍建设机制等，使文明创建更加规范化、科学化，形成以规范管理带动整体提升的有力机制，将文明创建活动覆盖到公司管理的各领域，带动公司管理水平和职工素质的全面提升。

二、宣传工作是促进企业文化建设的有力推进器

企业宣传作为企业党委领导下开展的重要活动，在企业文化建设中有着举足轻重的地位。将先进的理论文化通过企业宣传工作融入到企业文化建设中去，能够让企业文化在思想政治理论和先进的党建文化基础上得到传承和发展。同时，企业文化建设通过企业宣传工作，能够进一步丰富企业文化的内涵，更加符合企业的实际需要，并进一步加深职工对企业文化的理解和认同，从而激发职工的积极性和创新性，推动企业文化朝着积极创新的方向发展。

企业文化通过企业宣传工作的不断深入渗透，会随着量变产生质变，从而升华到一个新的境界。将企业宣传工作与企业文化建设相互融合，通过宣传弘扬企业的先进理念、科学的管理制度、先进的企业精神和价值观，从而促进企业文化融合和再造提升，将企业多种发展理念融入规章建设，深入子文化建设，形成统一企业形象的识别体系，保证了企业文化与日常的经营管理的有机融合，并能够发挥实际作用。

三、宣传工作在企业文化建设中的优势

企业文化是一个企业在生产经营中广大职工的共同精神和价值观的集中体现，这与企业各级党政领导对企业文化和企业精神的重视程度有着极大的关系。企业的宣传工作作为企业文化建设的主要方式，通过其宣传途径，有着良好的媒体条件和受众基础。同时，企业宣传工作是沟通企业职工和企业管理经营者之间的桥梁，能够贴近职工，看到职工所需，了解职工所想，具备一定的号召力和指引性。同时，企业文化建设能够借助宣传工作传播教育的作用，宣传先进事迹、选树先进典型、表扬先进个人或集体，迅速激发全员斗志，达到“全员共识”，形成“全员行动”，实现企业文化落地。

四、宣传工作要根据企业文化建设的需要改进创新

企业宣传工作在企业文化建设中有着突出的作用，但在现实工作中，宣传工作却出于被淡化弱化的边缘化地位。造成这一现象的主要原因是在新形势的发展下，宣传工作的内容太过陈旧，宣传方法较为落后，企业文化发展快于宣传工作的发展。这就要求企业在发挥宣传工作的作用时应当注重宣传内容的质量提升，改革创新宣传的形式。这就要求我们首先做到观念上的转变。改变以往对宣传工作的传统认识，不能只追求经济效益而忽视企业文化建设的重要性。要将宣传工作放在重要位置，而不是将其放在边缘化位置，认为宣传工作是可有可无的工作。其次，是要改进宣传的内容。既要注重于企业文化建设相结合，围绕企业的生产经营展开，又要注意满足企业职工的思想文化需求，贴近企业职工，站在企业文化建设的高度上多方位思考各方利益的需求。从而使得企业与职工都能感受到宣传工作带来的文化精神上的作用，而不是流于表面形式的内容。如此才能从内容上保障宣传工作发挥统一思想、团结力量的重要作用。

五、结论

在信息化科技化的新时期，企业宣传工作既是企业增强凝聚力和向心力的重要组成部分，也是树立企业形象、增强企业竞争力、提升企业品牌的重要推动力。要重视宣传工作在企业文化建设中的作用，积极适应新形势下的企业文化建设需求，及时改进宣传的内容和方式方法，从而更好发挥宣传工作的重要作用。

参考文献：

[1]张阔.思想政治工作在企业文化建设中的作用[D].长春理工大学，2014.

[2]李希全.新闻宣传在企业文化建设中的作用及实践研究[J].东方企业文化，2015（18）：3-4.

[3]吴波.浅析宣传工作在企业文化建设中的作用[J].文艺生活·文海艺苑，2014（5）：273-273.

[4]陈静.以企业文化建设推进宣传思想工作[J].商场现代化，2015（9）：132-132.