陈俊钢

【摘要】作为企业谋求生存与发展以及深化改革的生命线，新闻宣传工作在我国经济与社会快速发展的今天开始逐渐引起我国企业的重视，并已经开始成为企业精神文明创建的核心和灵魂。在本文就企业新闻传播进行的研究中，笔者对做好企业新闻宣传工作的重要性与途径进行了详细论述，希望这一论述能够在一定程度上为企业新闻宣传工作的更好展开带来一定帮助。

【关键词】企业;新闻;宣传工作

在我国当下的企业新闻宣传工作中，其对于员工精神的激励、企业良好形象的塑造、企业品牌的提升都能够发挥较为积极的作用，这就使得新闻宣传已经成为保证企业自身长期可持续发展的重要工作之一，而为了保证这一工作更好的发挥其本身职能，正是本文就做好企业新闻宣传工作的重要性及途径进行研究的目的所在。

一、做好企业新闻宣传工作的重要性

对于企业来说，保证自身的长期可持续发展是其最基本也最重要的追求，但想要实现这一追求就必须较好的化解可能出现的一切企业经营危机，在这一危机的化解中“实干”固然重要，但宣传也同样发挥着必不可缺的作用。所谓的企业新闻宣传，指的是企业在社会中对自身的宣传，这一宣传对于企业自身整体形象与产品形象的提升都能够带来较为优秀的辅助效用。

在企业的新闻宣传工作中，其对于企业内部的员工也能够带来较强的激励效用，这种激励效用对于企业文化的完善能够实现某种意义上的相辅相成，这种相辅相成能够较好的满足员工的自尊、自我发展和自我实现的需要，相较于金钱等实质性的激励，企业新闻宣传对于员工工作积极性的调动较为隐性，但这一调动却能够维持较长的时间。对于企业员工来说，金钱与荣誉是其最本质的两方面追求，而企业新闻宣传就是满足员工对荣誉追求的最好途径之一，通过企业新闻宣传塑造的员工典型，能够通过榜样的塑造为员工提供努力的方向和赶超的目标，这就能够保证企业员工更好的完成自身工作，提高企业的整体生产效率与质量。在本文就做好企业新闻宣传工作的重要性及途径的研究中，笔者认为企业品牌形象通过文明度、知名度以及美誉度等三个指标进行表现，而结合这些指标我们就能够清楚发现企业新闻宣传对于企业品牌形象塑造的重要性。

二、做好企业新闻宣传工作的途径

结合上文内容我们对做好企业新闻宣传工作的重要性有了较为深入的认知，而然想要真正通过新闻宣传工作实现企业的长期可持续发展，笔者建议企业从以下几个方面入手，做好自身的新闻宣传工作。

1、提高对新闻宣传的认识

首先，企业管理层必须提高自身对于新闻宣传的认知，只有认识到企业发展既需要自身员工的参与，也离不开社会各界的支持，企业才能够真正重视起自身的新闻宣传工作。此外，企业管理层还必须认识到新闻宣传能够实现的统一员工思想、营造良好工作氛围、为企业中心工作提供有力保证等一系列功能，这样才能够为企业新闻宣传工作的较好展开奠定基础。

2、使宣传效果最优化

在企业管理层认识到了自身新闻宣传工作的重要性后，企业必定会加大力度进行自身的新闻宣传，但想要实现这一新闻宣传效果最优化，企业还必须采取一些针对性措施提高自身的新闻宣传效果。具体来说，为了保证企业新闻宣传能够较好的发挥激励员工工作热情的效果，企业可以在进行新闻宣传工作前，对员工的日常生活习惯进行调查，并选择员工收看户或关注最多的媒体进行自身的正面新闻宣传，这样就能够发挥整体大于局部的宣传效果，较好的提高员工的工作热情;此外，企业还应灵活运用网络等新媒体手段，将企业需要对外宣传的栏目、专题教育、先进个人、好人好事等进行包装，这样就能够更为优秀的提高企业新闻宣传效果。

3、创办企业内部刊物

为了更好的实现企业新闻宣传，企业还可以通过创办内部刊物的方式进行自身的新闻宣传，这一内部刊物的新闻宣传重点一般集中在企业中模范员工的事迹与党章党政思想等方面，总之企业内部刊物需要较好的发挥自身“喉舌”效用。值得注意的是，本文提到的企业内部刊物不是只能够通过实体纸质刊物的形式表现，运用微信、微博等新媒体载体也能够较好的发挥自身职能，这里笔者推荐企业开通微信公众号代替传统的内部刊物形式，这样就能够在节约资金的同时，较为方便的进行企业新闻宣传，这对于企业新闻宣传的时效性与针对性有着较强的突出效用。

4、充分利用网络媒体资源

为了能够更好的展开企业的新闻宣传工作，企业还可以充分利用网络媒体资源，以此突破传统报纸、电视等媒体的限制，更有针对性的进行自身宣传。在我国当下的新媒体发展中，一些主流大型网站的影响力早已不亚于传统媒体，而其结合大数据实现的精准性较高的新闻投放，也能够较好的实现企业的新闻宣传需要。在我国计算机信息技术与网络技术日益发展的今天，人类与网络的联系将在科技的发展中日渐紧密，所以企业必须尽早实现自身的网络新闻宣传，这样才能够真正在社会中展现企业形象与员工风采，为企业的长期可持续发展奠定基础。

三、结论

在我国市场竞争日益激烈的今天，现代企业想要在市场中谋求一席之地，除了提升自身的“硬实力”外，还需要提高自身的“软实力”，而新闻宣传工作正式这一“软实力”提升的重要手段之一，这也就使得新闻宣传工作开始与企业的长期可持续发展紧密相连。

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