郭瑞强

◆ 中图分类号：F713 文献标识码：A

内容摘要：市场营销作为企业一项重要的经营活动，对企业的生存和发展有着至关重要的作用。自21世纪以来，随着信息技术的不断创新、互联网的广泛应用以及网络经济的迅猛发展，人们在消费观念和行为方式上都发生了一定的变化。具体来看，大数据时代下，消费者往往通过传统渠道和数字化渠道相结合的方式来满足自身需求。因而这部分消费群体并非纯粹的传统消费者或数字消费者，而是两者聚合的结果—聚合型消费者。为了更好了解聚合型消费者和聚合型消费行为，人们在传统营销理念的基础上，结合数据化营销的特点，形成了新的市场营销理论，即市场营销聚合。基于此，本文首先对市场营销聚合的概念及产生进行简要阐述，继而找出影响市场营销聚合的关键因素，即互联网的快速发展、现代信息技术和信息化的发展、商业竞争的加剧、网络经济的发展、消费观念及消费行为的变化和保持五大因素，并有针对性地提出市场营销聚合的相关策略，以期为大数据时代下企业的发展提供理论参考。

关键词：市场营销聚合 影响因素 实施策略

引言

大数据时代下，互联网和现代信息技术的广泛应用，极大丰富了人们的消费方式和途径。消费者除了可以通过传统渠道进行购买，还可以通过数字化渠道快速、便捷的获得产品或服务，这在为消费者提供便利和更多选择的同时，其消费价值观及购买行为在一定程度上也随之改变。……