李娜

◆ 中图分类号：F713 文献标识码：A

内容摘要：随着移动互联网和智能手机的快速发展，微信、微博等手机APP软件备受关注。微商利用微信、微博等平台，加上当前微商发展的环境优势，逐步建立起自己的移动网络营销体系，并取得了良好的营销效果。本文从促进消费的角度分析微商发展问题，在此基础上对微商发展策略提出相关合理化建议，以促进消费经济的发展。

关键词：微商 消费 问题 对策

微商运营平台

（一）微信平台

微信是腾讯公司于2011年发布的一款用于智能终端即时通讯的免费应用程序。它支持跨通信运营商、操作系统平台操作，可通过网络快速发送免费（但消耗少量流量）语音短信、视频、图片和文字。目前微信的注册用户已经超过6亿，并且其用户量还在不断增长。微信各种各样的功能，如“摇一摇”、“漂流瓶”、“朋友圈”、“公共平台”等服务插件也使微信具有可以涉足商业营销领域的重要特征。LBS定位的准确性、客户信息的有效性、较低的运营成本以及可复制的消息转发能力，让微信成为微商的一个重要营地。

（二）微博平台

微博，是微型博客的简称，是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。用户可以通过WEB、WAP随时发布140个文字以内（包括标点符号）的个人信息，微博作为一种交流和分享的平台，拥有时效性和分享性的特征，这些特性为微商提供了必要的条件，微博主要包括新浪微博、腾讯微博、搜狐微博等。商家可以通过发布有用的商品信息分享给关注的用户，对商品进行快速宣传，这对微商的影响至关重要。……