宋启平

◆ 中图分类号：F713 文献标识码：A

内容摘要：在竞争激烈的微信营销中，企业如何准确的把握消费者需求，并且将对应的品牌、产品信息快速、定向的传送给目标客户值得研究。本文基于精准定位理论在微信营销中的应用展开讨论，分析企业如何利用微信精准营销拓宽市场、赢得客户，为传统营销提供借鉴，最后展望微信营销未来的发展趋势。

关键词：精准定位理论 微信营销 顾客筛选

微信平台营销现状

微信在最初推出的时候定位于聊天工具，在推出后的第二年4月份增加了朋友圈这一新功能，标志着从传统的聊天软件向社交型软件的过渡，为微信的应用开拓了全新版图，意味着微信在向社区化社交软件发展的过渡，并且填补了缺乏类似于QQ空间这一类个人动态分享、互动平台的空白。紧接着在随后短短的2年多时间内又新增了视频聊天、语音聊天、扫码支付、平台支付、游戏娱乐等功能，打破了传统通讯社交工具发展模式的局限，真正做到从用户体验角度出发，挖掘客户潜在需求，开发用户潜在价值，结合互联网金融拓宽业务渠道，增强品牌竞争力，这也是微信在短短3、4年的时间内作为一个新兴通讯工具，却能在激烈的同行业竞争中一枝独秀的秘籍所在。一时间，旅游业、零售业、教育行业、印刷业、金融行业都充斥着二维码，二维码也成为互联网时代最鲜明、最具有影响力的营销标志，微信营销也步入了全盛时代。

精准……