谈姝辰　梁琨

摘要：生源数量的不断下降使高校间生源竞争日趋激烈，如何增强地方高校招生宣传工作的有效性，保证持续的优质生源，是地方高校面临的现实问题。本文分析了地方高校招生工作面临的新问题，阐述了地方高校招生宣传工作应遵从的原则，并就如何提高地方高校招生宣传工作的有效性提出了相应策略。

关键词：招生宣传；原则；策略；有效性

中图分类号：G647 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2016）47-0007-02

近年来，我国高等教育招生规模不断扩大，生源竞争日趋激烈，高校招生已进入买方市场，不同层次的高校均开展了招生宣传工作。如何提高招生宣传的有效性，已成为地方高校招生工作的重要任务。

一、地方高校招生工作面临的新问题

1.适龄考生数量逐渐下降。归根结底，高校招生竞争主要是生源数量和生源质量之争。从近几年报名高考的人数可以看出，生源不足的局面还将持续。就陕西省而言，2015年报名参加高考的人数为34.4万人，较前一年减少9000人；从2011年起，报名参加高考人数平均每年减少近1万人。这种毕业生数量逐年下降的局面，使高校招生工作面临着前所未有的压力。

2.优质生源竞争更加激烈。在高校生源减少的严峻环境下，优质生源更显稀缺和高价值，包括“985”、“211”学校及国内一流大学在内的高校均会有的放矢，以多样手段“争夺”他们。对于地方高校，生源更是赖以生存的生命线。因此，不断地吸引优质生源，是地方高校招生工作中一个重要环节。……