孙倩

摘 要：企业文化是企业在长期经营建设中无形积累下的一个宝贵财富，是企业价值观及行为方式的集中体现，对于企业树立良好品牌形象具有重要作用。每一个企业在经营建设中都希望拥有良好的企业形象，企业形象是企业花多少钱都买不回来的。创建企业文化需要积极引领员工，从多个角度宣传企业文化，员工的行为举止及价值观念在持续的宣传工作引导就会形成。可以将宣传工作理解为企业文化建设中的基础。

关键词：企业文化；宣传；创新；凝聚力

企业在激烈的市场中竞争力主要表现在企业文化，良好的企业文化对于企业生存、发展都具有可持续性影响。进入二十一世纪以来，宣传工作已经成为企业文化建设中的重要组成部分，无论对于企业自身增加员工凝聚力、向心力，还是让企业在外界树立良好的企业形象都具有重要作用。创建优质的企业文化离不开宣传工作在一旁的支持与配合，更需要的是企业全部工作人员的参与。

一、宣传工作是企业凝聚力和向心力的粘合剂

（一）宣传工作能够激励职工精神，鼓舞职工干劲

在市场经济建设背景下，传统的思想政治教育已经不能够满足企业现代化建设的需求，在这种环境下，宣传工作在企业文化建设中所承担的责任越加重要。宣传工作在内容设计中，首先就是对于员工身心发展及敏感点进行分析，帮助员工在经济报酬、权利变化下寻找到平衡点。……