王科

摘要：品牌作为商品或企业核心价值的体现，是除商品本身价值以外重要的附加值，不仅对商品品溢价及加强其竞争力发挥着举足轻重的作用，成功的品牌既可强化产品的识别度，还能很大程度上加强消费者忠诚度。互联网时代，竞争越来越激烈，产品同质化亦越来越严重，在这种环境下，一个产品要想真正脱颖而出，做好做强，忽视、弱化品牌，甚至抛弃品牌的做法绝对是一种错误行为。

关键词：互联网；品牌；商品

2015年3月春意萌动，新的事物新的机遇悄然孕育，在刚刚落下帷幕的两会中，随着李克强总理在政府工作报告中提出将制定“互联网+”行动计划，“互联网+”这一新兴概念迅速成为网络热词。多位业内人士在接受上证报记者采访时坦言，这是“互联网+”概念在政府工作报告中的首次现身，也是第一次被纳入国家经济的顶层设计，将为互联网与包括医疗、教育、物流、金融等在内的传统行业各个领域的融合发展提供更大的空间，标志着中国的社会形态进入互联网社会已经成为社会的主流意识，也预示着中国互联网时代的真正到来。新的时代往往会对品牌进行大浪淘沙，能够适应时代的变化，顺势而为进行品牌升级的企业，将会借助互联网的时代东风越来越强，反之则会被时代逐步淘汰。

“互联网+”时代，尤其是随着社交媒体发展得如火如荼，现在受众在消费过程中更容易变得相信朋友圈或者某个大V的推荐，于是很多人认为，传统品牌的影响力正在迅速被弱化。……