董在俭

摘要：随着数码技术的发展，影像效果的完善，广告摄影在广告行业中占据着非常重要的地位。从广告摄影产生的100年以来，它的形式和内容都经历了划时代的变革。在社会媒体异常发达的今天，拥有视觉冲击力的图片自然成为万众瞩目的焦点，因此广告摄影如何在新的媒体环境下发挥其价值，这是值得我们深思的问题。本文指出了社会媒体环境下广告摄影存在的问题，同时指出在广告摄影中合理渗透社会媒体因素的有效措施，进而提高广告摄影的利用价值，促进广告行业的可持续发展。

关键词：广告摄影；实践教学；社交媒体；渗透与应用

引言

图像是表达意图和情感的有效载体，在互联网数字传播媒体迅猛发展的今天，借助报纸刊物、电视等传统媒体，和微博、微信、电商交易平台等现代媒体发布和传播广告图片的方式十分常见。随着新的媒体环境的变革，广告摄影和现代网络媒体的互动与结合更为紧密，使广告摄影应用更为广泛，利用摄影手段可以准确展现商品的特性和价值，进而刺激消费，繁荣广告市场，推动广告业的发展。广告摄影与普通摄像课程有所不同，它要求学生掌握专业的广告理论知识，熟练操作广告设计软件，熟练使用摄影、摄像设备，学生要能够运用创新意识表达灵感，传达情感。广告行业与社会媒体联系较为紧密，如何结合社会媒体因素，提升广告摄影课程教学水平是目前广告专业教育工作者思考的重要课题。……