韩　超

(福建师范大学　体育科学学院，福建　福州　350117)



对泉州市高校大学生体育运动服装消费的探究

韩超

(福建师范大学体育科学学院，福建福州350117)

摘要：通过文献资料法、问卷调查法和数理统计法等研究方法，以泉州市高校大学生运动服装消费为基础，对泉州市高校大学生的锻炼频率、消费现状、品牌忠诚度、消费价值观等情况进行调查和分析。结果显示:当前泉州市高校大学生的体育锻炼情况并不乐观，消费类型多样化、品牌忠诚度不高、消费价值观较为保守等。了解大学生的体育运动服装消费，能为当前生产体育服装企业提供重要的讯息，为企业的生产模式、总体发展思路指明一定的方向。

关键词：高校；大学生；运动服装；消费

随着经济的发展，人们生活水平的不断提高，健康意识也愈来愈的得到重视，当代大学生群体中参与体育锻炼的人数也随之增多[1]。当运动成为一种普遍现象后，越来越多的大学生更加重视运动服装的选择，不同的运动项目也随之衍生出了不同的运动服装，各体育企业公司不断的研发出各式各样的运动服装，以满足大学生对运动服装的消费。随着思想观念的变化，大学生运动服装的消费群体会不断地扩大，消费的水平会不断提升，消费的选择也更加的多样，因此，如今的体育运动服装市场有着巨大的发展前景[2]。

一、研究对象与研究方法

(一)研究对象

以泉州市四所高校(泉州师范学院、华侨大学、仰恩大学、泉州理工学院)学生的体育运动服装消费水平为研究对象，以四所高校里的360名学生为调查对象。……