田伟

摘要：文化创意产业的发展中，最富有活力的便是影视文化创意产业，该产业与人们的日常生活紧密联系。本文将从影视文化创意产业链的分析中寻找未来发展的技术路径，并针对现阶段影视文化创意产业链发展过程中存在的问题提出相应的对策，以期对影视产业的发展提供借鉴参考价值。

关键词：影视文化；创意；产业链；技术路径

一、影视文化创意产业链

内容创意、营销服务及设计制造共同构成了影视文化创意产业链，这是一个新型的创意产业，其创新可以从两个方面来划分，其中包括文化创新和技术创新。通过个人的创作能力作为文化创新的重要载体，整合利用有效方法及相关知识技能。为社会创造物质财富的同时还应当创造满足观众需求的精神财富，这两点是影视文化创意产业链的两个必不可少的方面。

（一）影视创意内容产业。整个影视文化创意产业链由三个部分组成，其中包括内容产业、设计制作产业以及营销服务，影响整个影视文化创意产业链的关键因素还应当归结于人才队伍的综合素质。当前最缺乏的正是复合型人才，不仅需要不断创新内容，还应该强化整个产业链各个环节的能力，提高经营管理的灵敏度。由此可见，不断提升人才队伍的综合素质和创新意识是创新整个影视产业的关键环节，应当充分利用人才的创造意识，将高素质人才的积极性主动性调动起来。要想打造一个成功的影视文化创意产业链，创意型的人才队伍是主轴，无论是影视文化创意产业链中的哪个环节，都离不开人才队伍所带来的现实意义。

（二）影视设计制作产业。将影视创意内容产业作为影视设计制作产业的依据，从前期的拍摄到后期制作，直至最终版本的定型，整个过程便是影视设计制作产业的各个环节。整个影视文化创意产业，不仅需要文化创新，技术创新也是重要的一个方面。

此外后期制作直至影片定型的过程中，创新不仅体现在影视作品中，还有很多衍生产品能够表现出创意内容来。例如影视文化产业中由影视作品衍生出来的玩具，此外如书籍、游戏、旅游等多种形式都可以利用媒体作为载体，将产品以千变万化的形式展示给大众。设计制作产业中所设计产品不仅包括虚拟化的还包括是实物化的，所谓虚拟化的产品可以是网络产品、网络游戏等。实物化的产品可以包括文具、服装、玩具等。虚拟化与实物化的产品也会相互融合，互相穿插。

（三）影视营销服务产业。现代科技的不断发展，很多影视作品的放映方式不再局限于正式的影院，而是利用互联网的渠道拓宽发行覆盖面，以此来尽可能满足不同观众的不同需求。例如手机、平板电脑等电子设备播放影视作品，互联网视频播放等，这些操作更加简单、方便的播放方式被越来越多的网民所青睐。

影视文化创意产业链中，其营销服务还有衍生的模式，可能会围绕影视作品展开演出会展、体验维护等多种服务，这种多方向、多层面的表达形式真实创意内容的具体体现。目前，在影视衍生产业中，旅游成为越来越多观众所喜爱的，例如横店的影视城，不仅是众多影视剧的拍摄地，还成为了旅游基地，在当地还有很多具有影视特色的会展表演，也是影视衍生产业的表现之一，其创造的价值也非常可观。

二、影视文化创意产业技术路径探讨

要想使影视文化创意产业得到快速高效的发展，必须要将支撑起发展的技术路径保持在创新前沿的位置。对此我们从两个层面进行深入探讨：

（一）从研发资源层面来讲。日前，我国根据技术路径的探讨投入了20亿元，建成了数字制作基地，并投入使用，该基地可以生产制作电影近百部，电视剧高达500部的能力。但是现阶段所面临的问题是缺乏相应企业的关注，其研发能力较弱，现阶段的基地并未与企业或事业单位建立稳定的合作关系。而我国的众多科研机构大多将工作重点放在高新技术的开发上，他们更关注技术成果如何先进，但是却忽视了技术经验及对市场的认知，这样势必会导致科研成果偏离市场主体等显现，在实际操作中会缺乏有效的运用价值。很多情况下所研发的创新影视技术不是市场所需要的，甚至研发出的是相对落后的技术，不能给影视文化创意产业带来经济效益。

（二）从创新主体层面来讲。目前我国拥有的影院企业众多，其自身发展积累了多年的经验，例如中影集团、万达、大地等，他们可以利用自己的产业优势，整合开拓市场，为今后发展影视技术提供有力平台。例如而以技术取胜的集团则是大地影院，该公司旗下影院均为数字影院，在我国数字电影发展势头正旺之时，大地可以借助自身的显著优势，打造完整的产业链条。上述影视企业的优势显著，无论是品牌管理，亦或是院线管理，再比如资金投资或规模方面等，都是其他中小企业无法比拟的，对于我国研发和创新影视文化产业链来说，这些企业可以提供更加优越的环境，供我国创新研发影视技术，有效提升企业与科研机构的合作力度。

三、影视文化创意产业发展对策

当前，中国正处于经济高速发展的上升时期，但是影视文化创意产业却正处于起步阶段，无论是技术层面还是创新内容的挖掘层面，亦或是政策体制等的设计层面都有很多地方有待于进一步完善和改进。因此我们在影视文化创意产业链及其技术路径探讨中应当考虑到国家经济发展势头，将国际先进的技术与我国的特色相结合，制定出台符合我国的创意产业发展政策及规划。

（一）创造更加优越的环境。在影视文化创意产业发展中，有一个良好的创作环境至关重要，它有助于激发原创动力，不断挖掘文化创意资源。提高整体创意水平，应当先从内容创新取胜，这是影视文化创意产业发展的核心和关键，也是衍生产品发展的基础。还应当培养和引进优质的人才队伍，提升整体影视技术水平。

（二）改善投资融资环境。要想使我国的影视产业得到大力发展，离不开大量的资金投入。在影视创作过程中，从前期的影视设计制作，到营销放映，每一个环节都离不开资金的支持。因此，我们应当不断完善投融资环境，激励更多优秀的影视作品问世，以扩大我国的市场规模。

（三）积极研发高新技术。如今，数字电影是我国影视产业的发展趋势，要想发展数字电影，影视技术是最应当攻克的关键，为此我们应当不断研发高新技术，也可以积极借鉴引进国外的先进影视技术，在政策制定上也可以参考成功的案例，为我国研发影视技术提供可靠保障。

（四）建立完善的社会营销服务环境。我国拥有上下五千年的历史文化，还有十几亿人的才华及创作智慧。但是值得注意的是，我国的影视文化创意产业起步晚，且缺乏一定的经验积累。近几年，特别是改革开放以来，我国的影视文化创意产业已经得到飞速发展和成长，因此我们应当根据观众的真实需求，完善社会营销服务环境，打造自己的品牌影响力，以赚取更多的利益。除此之外，还应当积极借鉴国外先进的经验，弥补自身产业发展中存在的缺陷，结合本土特色，探讨出属于自身发展的技术路径，助力我国影视文化创意产业健康稳步发展，（作者单位：成都理工大学传播科学与艺术学院）

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