高启敏

摘要：现如今，人们生活水平越来越高，生活质量也在逐步加大。在飞速的经济效益和市场号召力的推动下，促使平面广告的应用愈来愈广泛。人们对平面广告的追求从传统的经济效益逐步发展到传播效率。在平面设计中，色彩的应用与调和也在日趋走向世界化。色彩的应用对平面广告来说是生命的源泉，活的动力。本文通过对色彩在平面广告中的应用和发展进行阐述。同时在经济效益的今天，平面广告所带给我们的优势也将是本文阐述的一大亮点。

关键词：平面广告；色彩；色彩与经济；传统与现代

在这个飞速发展的时代，人们往往会忽视传统的美感，追求新鲜的色彩感官和听觉感官。传统的平面广告设计也日益遭受到市场的排挤和设计者的遗弃，甚至有的开始逐渐被人们淡忘。平面广告的设计中最注重色彩的应用，色彩的巧妙使用是一个平面广告成功的奠基和发展的动力。色彩的表现蕴藏着无限的魅力，其丰富的表现力和创造性是值得广大设计师探索和发现的。色彩不是平面广告中孤立的个体，它是融入平面中对广告理念和设计效果的一种阐释，是感情的综合表达，同样也是反映某种文化，表达某种情感的传输纽带。

一、平面广告中色彩的应用

平面广告主要是通过视觉的感官像人们输送某种信息，然后起到感染效果的形式。在各种感知中，视觉感知是最突出和形象的。视觉感官是由图形和色彩构成的认识形式。……