李丹丹

摘要：如今，传媒业的发展日新月异，网络的快速发展也使得新的问题不断产生。中国目前也正值社会的一个转型期，各种不确定性的混杂繁多的信息在网络上不断传播与扩散，微博作为当今最流行的一种自媒体形式，也容易成为谣言疯狂滋长的土壤，不可避免地伴随着隐藏的风险以及危机，很可能导致群体性心理失衡现象加重。在自媒体时代，谣言的传播易引发公众心理恐慌，谣言传播可能会破坏社会安定、引发新的社会危机。本研究基于新近发生的“网传樱桃有毒”事件来分析这种病毒式的谣言传播的特点以及如何对其进行有效控制，从而减少社会负面影响，以期对网络谣言在危机事件中的监管控制与相关问题的研究有所助益。

关键词：传媒业；转型期；自媒体形式；微博谣言

环境在不断变化，新媒体也颠覆了传统媒体的传播方式，新事物的涌现也伴随着大量不确定性的信息，受众处在这个交互式的新媒体大时代之下，对于接收到的信息可以做出基于个体特征的的“路径选择”，很显然，这也是一个充满不确定性以及不安全感的时代，任何一个不确定性的信息都有可能成为被引爆的一个节点。如何在网络环境中消除这种不确定性已经是迫在眉睫，寻找到一种有效的应对方法也显得格外必要。

一、“樱桃有毒”事件的原因分析

（一）社会转型期的动荡性促使谣言产生

在本应该是樱桃上市的大好时节，但在近日，一段与樱桃有关的视频在微信朋友圈热传，并且不断在微博上进行转载发酵，视频中的当事人称樱桃核仁含“氰苷”，被吃进人体后，与胃酸反应，产生剧毒的氰基离子。……