姜元华，周超进，丁 捷，刘 雪，何江红，肖 猛，杨开俊，秦 文

(1.四川旅游学院,四川成都 610100; 2.四川甘孜州农科所,四川康定 626000;3.北京农学院科技产业集团,北京102206; 4.四川农业大学食品学院,四川雅安 625014)



国内消费者对青稞深加工农产品的认知程度和购买意愿

姜元华1，周超进3，丁 捷1，刘 雪1，何江红1，肖 猛1，杨开俊2，秦 文4

(1.四川旅游学院,四川成都 610100; 2.四川甘孜州农科所,四川康定 626000;3.北京农学院科技产业集团,北京102206; 4.四川农业大学食品学院,四川雅安 625014)

摘要：采用调查问卷方式，就国内消费者对青稞深加工农产品的认知程度和购买意愿进行了调查研究。结果表明，超过65%的消费者对青稞深加工农产品了解较少；受访者接触青稞深加工农产品的渠道以景区、旅游商品市场等旅游购物场所为主，占68.17%；青稞深加工农产品的旅游特色和保健功能，直接影响调查者的购买率，受访者会优先选择保健功能和营养价值更高的青稞深加工农产品。对于青稞深加工农产品，受调者能接受的价位多集中在20～50元·500 g-1；在大众主食和旅游特色食品领域，有较大的消费潜力；消费者对其产品的保健功能、营养价值、旅游特色较为关注。针对上述结论提出4条开发的青稞深加工农产品建议，为青稞深加工农产品的生产、研发提供参考。

关键词：青稞；深加工农产品；认知；购买意愿

青稞是最能适应青藏高原地区自然生态环境的优势作物，也是一种我国重要的杂粮[1]，比一般的皮大麦具有更为突出的早熟、耐寒、耐旱、耐碱和耐瘠薄等特性[2]。……