李菡

摘要：中小企业在激烈的市场竞争中，要想占据更大的市场份额，其对于品牌的建设将是必不可少的。中小企业可以通过建立其独特的品牌优势，来维持顾客的忠诚度、保证公司效益。本文将以快递行业为例，对于中小企业创建强势品牌做出分析，具体来说，从实施品牌战略的理论基础出发，在分析中小企业发展强势品牌必要性的基础上，为企业提出了其在加强品牌建设中应注意的几个方面。

关键词：中小企业 品牌 快递行业

一、引言

自改革开放后，中国经济的发展速度就越来越快，目前，中小企业对于我国的经济发展有着举足轻重的促进作用，而中小企业强势品牌的创建更是对于其本身的发展、壮大有着不可磨灭的作用。在中国加入世贸组织之后，外国公司、企业的全资子公司对于我国本土快递行业的冲击十分巨大。我国快递行业的竞争愈演愈烈，面对这样激励的竞争，最好的应对办法之一就是中小企业去创建独特的品牌，以品牌效应来避免恶性竞争，保证足够的市场份额。

二、关于实施品牌战略

关于品牌战略的实施，目前大型企业做的相对到位，国内外众多大型企业都在打造自身品牌上下了足够的功夫，而中小企业在这方面相对较不成熟，大多中小企业仍以利基战略为其生存发展的指导性战略，这也直接导致了其技术、品质的提升缓慢。消费者目前更倾向于选择购买名气更大、形象更优良的企业所生产的产品或其提供的服务。……