【摘 要】 文章阐述了新媒体概念，分析了媒体融合的必然性，提出了创新城市台媒体融合模式的途径。要变观众为用户，变“引流”为“变现”，变粗放的“广域传播”为精细化的“深度定制”。

【关键词】 城市台；媒体融合；理念；模式

2014年8月18日，习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上强调，要推动传统媒体和新兴媒体的融合发展。会议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体发展的指导意见》，为媒体融合发展指明了方向。

2015年9月4日，国务院办公厅印发《三网融合推广方案》。方案明确，三网融合试点各阶段各项任务已基本完成。在总结试点经验基础上，加快在全国全面推进三网融合、推动信息、网络基础设施互联互通和资源共享，将广电、电信业务双向进入扩大到全国范围，并实质性开展工作。

如果说之前城市广电媒体的融媒探索还只是传统媒体本能的一种自救行为。那么，《意见》和《方案》的出台却无疑将“媒体融合”上升成为了国家战略。一直在夹缝中艰难生存的城市台在这样一个既事关生死又宏大叙事的全新命题面前，究竟应该何去何从？即将要与我们血脉相连、基因互融的新媒体又究竟是个什么东西呢？

一、何谓新媒体

57年前，电视就是新媒体；15年前，263.com是新媒体；12年前，分众传媒是新媒体；7年前，知乎是新媒体；3年前，微信公众号是新媒体……什么是新媒体？新媒体不是平台，新媒体是以用户体验为核心的互联网使用习惯的养成与转型。当下的新媒体是——由PC端向移动终端的加速度转型形态。