■ 陈晓春　岳　堂



电视剧项目评估的基本原理

■ 陈晓春岳堂

【内容摘要】电视剧项目评估的基本原理，在于电视剧项目的价值。一是取决于电视剧本身作为特殊艺术商品所具有的功能，以及这些功能在多大程度上满足受众相应的需求；二是取决于它的商品特性以及它所面临的市场需求环境。

【关键词】电视剧；项目评估；叙事功能；艺术价值；商业价值

电视剧是个风险与暴利并存的行业。在我国，每集电视剧的成本约为50-200万元之间，一部电视剧的生产成本一般在3000-8000万元之间，有的甚至达到亿元以上，而其发行收入最高已可达800万以上/集，一部优秀的电视剧总收入可达上亿乃至数亿元之多，利润达到100%乃至200%以上。有人说，拍摄一部好的电视剧不亚于找到了一座金矿，但倘若电视剧拍出来以后卖不出去，它将会一文不值，投资商血本无归。

商品的价值是由市场所决定的，同样，电视剧的价值也是由市场所决定的。一个故事好不好，一个电视剧是否值得投资，说到底还是取决于它会不会被市场接受，也就是要看它是否具有市场价值。电视剧评估其实就是电视剧作为商品的价值评估，既然电视剧早已成为了商品，我们所说的价值其实就是指其商业价值；当然电视剧还是艺术产品，还有意识形态方面的功能，但前提是电视剧能够作为商品卖出去，其社会功能才能得以实现。也正因为电视剧是艺术产品，所以能够通过满足观众的精神需求来实现其商品价值和社会价值。……