杨世龙（华中师范大学信息管理学院，武汉430079）



我国县域电商“大生态系统”运作机理研究
——基于价值共创理论

杨世龙
（华中师范大学信息管理学院，武汉430079）

摘要：当前，随着“互联网+”进一步落地，纷繁复杂的电商服务创新和终端应用正不断推动着我国县域电商方兴未艾。然而，“互联网+”也推动着整个电商市场渐趋于完全竞争化，市场主体各自的县域“小生态系统”已渐渐难以有效应对“互联网+”的颠覆性发展。对已有相关文献梳理及进一步解析发现：虽然国内对电子商务生态系统的研究在不断推进，但产业界和学界对县域电子商务生态系统的研究仍然较为匮乏，这对县域电子商务服务发展创新也形成了一定的桎梏；同时从生态系统的角度将焕发价值共创理论全新的时代价值，基于价值共创理论的新视角可以较为有效地揭示全局性县域电子商务发展概况。对我国县域电子商务“大生态系统”的研究可以从几个方面展开：1.县域电商价值共创内涵及“互联网+”新特征；2.剖析县域电商整个产业价值链中各价值创造主体运作过程；3.县域电商“大生态系统”机理模型设计及实现路径。最后，通过阐述这种全新的基于价值共创理论的县域电商“大生态系统”，以期为市场内各竞争主体协同竞合发展提供一定的决策依据，同时推动我国县域电子商务服务创新。

关键词：“互联网+”；县域电商；价值共创；生态系统；运作机理

DO l:10.11965/xbew20160306

一、问题提出

“互联网+”是“创新2.0”下互联网升级化、跨越式深度发展的新业态。……