李佳恒

摘 要：蜀锦，历史悠久且做工精细，但市场份额日益萎缩，市场拓展缓慢、经济效益低下，难以适应现代化商品经济需求。为了更好地发展蜀锦，将其推向更广阔的市场，运用SWOT模型对蜀锦经济现状进行分析，提出建立蜀锦独有高端品牌，打造蜀锦规模产业等具体的市场发展策略。蜀锦是中国丝绸织造工艺的活化石，蜀锦本身对于传承和传播中华民族的文化有着理论与现实的双重意义。对于蜀锦产业的发展，并不只是利用蜀锦创造经济效益，更是为了保护蜀锦。而这对相似的非物质文化遗产的经济化、生活化保护有着指导性、生命性意义。

关键词：蜀锦；SWOT模型；现状；策略

中图分类号：J523.6 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2016）13-0073-04

一、蜀锦的特性

蜀锦[1]，专指蜀地（四川成都地区）生产的丝织提花织锦。蜀锦多用染色的熟丝线织成，用经线起花，运用彩条起彩或彩条添花，用几何图案组织和纹饰相结合的方法织成。四川古称“蜀”“蜀国”和“蚕丛之国”，这里桑蚕丝绸业起源最早，是中国丝绸文化的发祥地之一。蜀锦兴于春秋战国而盛于汉唐，因产于蜀地而得名，在我国传统丝织工艺锦缎的生产中，历史最悠久，影响最深远。起源于战国时期中国四川省成都市所出产的锦类丝织品，有两千年的历史，大多以经线彩色起彩，彩条添花，经纬起花，先彩条后锦群，方形、条形、几何骨架添花，对称纹样，四方连续，色调鲜艳，对比性强，是一种具有汉民族特色和地方风格的多彩织锦。……