刘文静　陈一飞

摘 要：随着社会的进步、人民生活水平的提高，人们对于铜工艺品的需求逐渐多样化。在互联网高度发达的今天，现代企业如何利用互联网满足消费者多样化的需求以及互联网营销和传统营销到底有什么区别，值得深入探讨在阅读大量的文献以及相关参考资料的基础上，对安徽省铜陵市进行实地调研，得到第一手资料，并根据证券公司的资料进行数据分析，对以上问题进行分析和解答。以铜陵铜官府文化创意股份有限公司为例，重点研究网络营销相对于传统营销的创新之处，提出铜官府在开展网络营销时的不足和对于铜官府开展网络营销的建议。

关键词：铜官府；傳统营销；网络营销

中图分类号：F713.5 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2016）13-0066-03

引言

铜文化经历了几千年的历史浪潮，一直处于不断发展和创新当中。当代铜文化也融入了更多的时尚元素，使得铜工艺品成为人们生活中的时尚品，而不仅仅是收藏品和纪念品。同时，中国的铜艺品企业在蓬勃地发展，随之而来的为了促进铜艺品销售的营销方法也在不断地变化。

一、铜工艺品企业网络营销现状及分析

（一）铜工艺品企业宏观环境分析（pest）

1.政治环境（Political）。《铜陵市文化产业发展规划》（2011—2015年）提出，瞄准构筑“世界铜都”发展目标，将铜文化作为文化产业最具活力的元素，渗透到全市经济社会的各个方面，把铜文化产业打造成最具特色、最具发展潜力的核心文化产业[1]。

2.经济环境（Economical）。近几年来，我国的国民生产总值都呈上升趋势。……