资树荣 丁立婷

【摘 要】 近年来，文化贸易的发展日渐成为一国文化软实力发展的象征。电视剧贸易作为文化贸易的一个重要组成部分，是我国文化“走出去”的重要渠道。相对于其他的媒介，像书籍、电影等，电视剧因其播放期较长等特点对于文化传播的影响是最大的。但是，作为一个电视剧产量与消费大国，我国的电视剧贸易存在着巨大的贸易逆差。文章先分析了我国电视剧出口贸易的现状，对我国电视剧出口贸易做SWOT分析，并提出促进我国电视剧出口贸易的对策。

【关键词】电视剧；贸易逆差；文化软实力

一、中国电视剧出口贸易发展现状分析

2001年，国务院发布了《广播影视“走出去工程”实施细则》，拉开提高国家文化软实力的序幕。但是，10多年来，我国电视剧“走出去”现状却并不乐观，电视剧出口却存在着许多不容忽视的问题。

1.电视剧出口贸易量少，增长缓慢

近年来，中国电视剧的出口额是远小于进口额的，由表1可见，以2009年与2014年的贸易差额最大，中国的电视剧逆差状况并没有得到改善，电视剧的出口增长缓慢，贸易逆差还有加剧的趋向。与美国、韩国等影视产业发达的国家相比，中国电视剧的输出量较少、影响甚微。就2014年而言，韩国仅向中国的出口就已经达到中国电视剧总出口额的2倍。近年来，国产电视剧不断创新发展，但从根本上说，在很长一段时间，我国电视剧贸易还会存在贸易逆差、出口乏力的问题。

2.电视剧出口市场分布不平衡