龙雨++李孛

摘要：21世纪以来，信息技术的应用体现在人们生活中的各个方面。网络营销逐渐走进人们的生活，为人们提供了许多便利之处，并不断改变了人们的消费模式。体育用品的网络营销也逐渐发展起来，由于体育用品的特殊性，其在网上的营销还存在着一些问题，该文根据出现的问题进行研究分析，并提出了一些建议，以促进体育用品营销事业的转型与发展。

关键词：电子商务；体育；营销

中图分类号：TP393 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2016）07-0281-02

在信息大爆炸的时代，电子商务的发展突飞猛进，逐渐成为市场销售中的主导地位，在各个行业都有所发展。随着人们物质生活水平的提高，人们逐渐认识到健康的重要性，在这种形势下，体育用品越来越受到人们的青睐。在电子商务的大趋势下，体育用品也逐渐向网络营销转变，但是体育用品的网络营销还处于起步发展阶段，从目前的情况分析，其在网站的建立及营销过程中都存在着问题。

1体育行业电子商务发展存在的问题

1.1 体育商业模式缺乏创新

近几年来。电子商务的发展突飞猛进，电子商务在体育行业的应用也越来越广泛。但是从目前的情况分析，大多数的电子商务网站以老模式运营，在网上大肆宣传，吸引顾客眼球。网上的体育交易量并不多，大多数网站的运营需要借助外部资金来维持运转，我国部分体育企业面临着倒闭的困难。

1.2 网站信息不能适应体育用品营销需求

体育用品并不是人们的日常生活必需品，它是人们在物质生活达到一定的水平以后的选择，购买者一般具有良好的文化素质，对体育用品也有一定的要求。……