侯金凤

摘要：随着移动互联网的用户迅速增长，移动用户的行为特征对移动互联网发展的影响也日益增大，如何准确分析移动用户使用手机行为的关键特征，为用户提供更加精准的服务，是当下的互联网经济的研究热点。该文通过对移动互联用户使用手机行为的信息进行深入的研究与分析，在该基础上提出了移动互联用户使用手机行为信息的框架并构建用户行为模型，从而得出移动互联网用户使用手机的个性化特征，并根据用户基本信息维度，对用户群进行了更加详尽的分析与比较，从而可以全面了解用户群体关键特征，为用户提供更加精准的服务提供理论依据。

关键词：移动互联网；用户使用行为；用户画像

中图分类号：TP393 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2016）07-0277-04

Research on the Use Of Mobile Internet Phone Users Behavioral Characteristics

HOU Jin-feng

Abstract： With the rapid growth of the number of mobile Internet users， influence of the behavioral characteristics of mobile users to mobile Internet development is also increasing， how accurate analysis of the key features of mobile phone users behavior， how to provide users with more accurate service， is the hotspots of the current Internet economy research. Based on the mobile Internet users behavior information using a mobile phone in-depth research and analysis， then proposed framework for phone users to use mobile Internet behavior information and build a user behavior model to arrive at mobile Internet users use the phone personalization features. Depending on the user's information dimension， the user group conducted more detailed analysis and comparison， so that you can fully understand the key characteristics of the user groups， to provide a theoretical basis about how to provide users with a more accurate service.

Keywords： Mobile Internet； user behavior； user portrait

1 背景

随着移动互联网时代的到来，手机上网用户数量也已超过宽带上网，智能手机的流行已成为手机市场的一大趋势，智能手机也几乎成了这个时代不可或缺的代表配置。根据工信部最新数据[2，13]显示，2015年前7个月，全国移动流量消费累计达20.2亿GB，同比增长95.3%，三大运营商累计拥有12.95亿用户，其中3G、4G用户总数6.95亿，占比53.7%，随着光纤、4G等高带宽等高速发展，智能手机用户渗透率将达到70%。与传统的互联网相比，移动互联网具有随身行、个人性、位置性、终端性等特性。 正是因为这些不同的个性化用户特征，使得移动设备更能够真正体现人的位置特征等动态特性。面对如此庞大的用户群体，如何精准向用户推送服务，成为当前移动互联网经济领域研究的热点[3]。……