孙立伟

摘要：平面广告若想获得关注，其视觉效果的设计最为关键，其是影响人们第一印象的核心元素，应紧紧抓住这一特点，强调平面广告设计的视觉创新，能给人以巨大的吸引力，从创新的角度来诠释平面广告作品。为此，就平面广告设计中的视觉创新，进行了分析与探究。

关键词：平面广告设计 视觉效果 创新

创新是社会发展与进步永恒不变的主题，只有不断地创新才能达到进步与革新的目的。创新是平面广告设计最为关注的话题，借助诸多新鲜的元素来丰富广告设计，借助色彩、图形和材质等来冲击受众的感官，尤其是视觉神经，能让人眼前一亮，充分发挥设计的功能性，让受众通过观察来了解商品的功能、用途与性能等，把握视觉的创新性设计，能获得受众的广泛关注，进而刺激经济的发展。

一、平面广告设计中的视觉创新的效果分析

1.传递信息与内容

通常情况下，人们在购买某产品或享受某种服务时，会根据其平面广告的设计效果来进行选择，其首先给消费者的印象就是传递有关的信息与内容，其属于信号与信息传递的一种语言，人们通常会相信眼睛所看到的事物和情景，可见视觉效果的关键性。在平面广告设计中，设计理念应与相关的产品属性进行有效的对接和统一，保证设计理念的一体化，设计要凸显产品的特点、性能和独特之处，利用创新性的视角将产品的细节部分充分展示出来，借助色彩、图形等的创新性设计来传递内容，具有重要的价值意义。……